What if you could plan campaigns that didn’t just reach your audience but actually resonated with them in the moment that matters most? That was the question behind the launch of GumGum’s latest innovation: the Mindset Graph™.
Over the past several months, brands and agencies like Carat Global, Havas & Mindshare have been at the forefront of innovation, piloting the Mindset Graph™ with direct access to explore new product enhancements. These latest updates empower advertisers to input not only their target audience and brand vertical but also the specific creative tactic behind their campaign. This gives brands unprecedented visibility into how media and creative work together, right from the planning stage.
Introducing the Mindset Graph™ Beta
Le ciblage traditionnel a toujours été axé sur la portée : trouver le public, acheter l’espace publicitaire, générer des impressions. Mais à une époque marquée par l’accélération de l’intelligence artificielle et l’incertitude économique, les consommateurs sont plus sélectifs que jamais quant à leur temps et leur attention. Les marques peuvent certes atteindre leur public, mais passer à côté du moment opportun en diffusant des publicités qui jurent avec le contexte ou ne correspondent pas à l’état d’esprit du consommateur.
That’s where the Mindset Graph™ comes in. It’s GumGum’s AI-powered data engine that maps real-time signals across the open web, combining audience intelligence, creative strategy, and contextual relevance. For the first time, advertisers can input not just who they want to reach, but what their creative is saying. The result is smarter, more resonant campaigns that perform better from the start.
Dans le cadre de notre programme bêta, nous avons invité un groupe de 15 agences et marques partenaires, parmi lesquelles OMD, Havas, GroupM et Mindshare, à tester concrètement les dernières fonctionnalités du portail Mindset Graph. Leurs retours ? On ne peut plus clairs.
Voici ce qu’en disent nos partenaires :
Havas Media Group UK a constaté que le Mindset Graph apportait une dimension d’intelligence stratégique qu’elle n’aurait pas pu découvrir à l’aide des outils de planification traditionnels. Contrairement aux plateformes qui se contentaient de restituer les données qui leur étaient fournies, ce graphique exploitait des données en temps réel pour révéler des opportunités inédites, souvent inattendues. Même avec des systèmes de planification internes déjà bien rodés, l’équipe a remarqué que le Mindset Graph ajoutait une nouvelle dimension puissante qui accélérait son processus et mettait au jour des informations qui, sans cela, auraient pu passer inaperçues.
Pour bon nombre de marques et d’agences, le graphique a permis de mieux cerner l’écart entre les lieux où se trouvent les audiences et la manière de les atteindre. Lors d’un test, les campagnes de mode ciblant les femmes âgées de 25 à 44 ans ont suscité plus de deux fois plus d’attention lorsqu’elles étaient diffusées dans des contextes liés à un mode de vie sain. Les publicités pour les produits de grande consommation destinées aux foyers avec enfants ont obtenu des résultats deux fois supérieurs dans des contextes de contenu inattendus, tels que le tennis et le barbecue.
Les marques ont découvert des opportunités totalement inédites. Certaines ont trouvé des contenus très performants au-delà de leur domaine d'activité habituel, tandis que d'autres ont tiré parti de ces informations pour adapter leur stratégie créative en cours de route afin de susciter un écho plus fort auprès de leur public.
As more brands put the Mindset Graph™ to work, a clear framework for success is taking shape, revealing how data-driven context and creative alignment can drive measurable impact throughout the campaign lifecycle.
See the Mindset Graph™ in action at Cannes Lions next week, where we’ll be showcasing the full platform experience and diving deeper into how creative and media can finally work as one.
De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement du Mindset Graph, regardez cette vidéo explicative d'ExchangeWire avec Pete Wallace, notre directeur général pour la région EMEA :
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