Le jeu vidéo est actuellement le canal publicitaire le plus en vogue. Avec 3 milliards d'utilisateurs dans le monde, le chiffre d'affaires du marché de la publicité dans les jeux vidéo devrait atteindre 94,53 milliards de dollars en 2023, sans aucun signe de ralentissement. Face à une croissance aussi prometteuse, il n'est pas surprenant que les annonceurs du monde entier cherchent à intégrer la publicité dans les jeux vidéo à leurs stratégies marketing.
Dans cet article de blog, nous allons passer en revue les meilleures pratiques en matière de publicité sur les applications de jeux vidéo et vous expliquer comment celles-ci peuvent vous aider à optimiser le retour sur investissement de votre entreprise et à améliorer vos indicateurs clés de performance grâce à un nouveau canal publicitaire prometteur.
L'essor de la publicité sur les applications de jeux
Il ne fait aucun doute que le public des jeux vidéo est immense, très engagé et plus diversifié que jamais, ce qui représente une opportunité considérable pour les annonceurs. En effet, on compte au moins un joueur dans 75 % des foyers américains, un Européen sur deux joue aux jeux vidéo et 53 % des Canadiens y jouent régulièrement. Imaginez maintenant que vous puissiez tirer parti de la puissance et de l’impact de ce public pour vos campagnes marketing.
En 2022, 3,2 milliards de personnes à travers le monde ont joué à des jeux, quels qu’ils soient. Que nous en ayons conscience ou non, le jeu vidéo fait désormais partie intégrante de notre quotidien : la plupart d’entre nous jouent pendant leurs trajets pour se rendre au travail, en attendant nos enfants à la sortie de l’école ou en fin de journée pour se détendre. Réfléchissez-y : à quand remonte la dernière fois où vous avez joué à un jeu mobile sur votre téléphone ?
Le joueur moderne
Autrefois, on aurait généralement supposé que les joueurs étaient plutôt jeunes, et il y a une part de vérité là-dedans. Aux États-Unis, les deux tiers des moins de 18 ans jouent à des jeux vidéo en ligne, ce qui place cette activité juste derrière le visionnage de vidéos sur YouTube.
Mais les adultes sont eux aussi des joueurs, notamment sur mobile ! Vous serez peut-être surpris d’apprendre qu’un adulte américain passe en moyenne 27 minutes par jour à jouer. Cela représente environ 13 % du temps total passé sur les applications mobiles. Et ce n’est pas tout : 75 % des joueurs sont des femmes, et le joueur moyen a en réalité 34 ans, est propriétaire de son logement et a des enfants.
Que signifie « faire de la publicité dans les jeux mobiles » ?
Avant d'aborder les moyens de maximiser l'impact de votre publicité sur les applications de jeux, il est important de bien comprendre de quoi il s'agit exactement. Pour faire simple, la publicité au sein d'une application de jeux est un type de publicité numérique qui affiche des publicités sous forme d'images, de vidéos et de fichiers audio à l'intérieur des jeux vidéo. C'est ce qu'on appelle la « publicité intégrée au jeu ».
Bonnes pratiques en matière de publicité sur les applications de jeux
Maintenant que vous maîtrisez les bases de la publicité sur les applications de jeux, voyons quelques conseils essentiels à garder à l'esprit lors de la création de vos campagnes :
Créez une expérience publicitaire fluide grâce aux publicités intégrées au jeu d'Intrinsic
La publicité intrinsèque intégrée au jeu vous permet d’atteindre votre public cible dans un environnement non intrusif et offrant une grande visibilité. Vous pouvez ainsi associer votre marque à un public captif, peu susceptible d’effectuer plusieurs tâches à la fois, ce qui augmente les chances de mémorisation et de notoriété de la marque. La notoriété de la marque peut élargir votre public cible, augmenter le trafic sur votre site web, renforcer l’affinité envers la marque et inciter les consommateurs à progresser dans le tunnel d’achat.
Captez l'attention des utilisateurs mobiles grâce à des publicités interstitielles interactives
Les publicités interstitielles sont faciles à mettre en place et n’affectent pas la mise en page du contenu du jeu, car elles s’affichent en plein écran. Elles sont idéales pour les jeux mobiles comportant des points de transition naturels entre les boucles de jeu, car elles permettent de présenter la publicité aux utilisateurs lorsqu’ils font une pause dans leur partie. Les publicités interstitielles génèrent généralement un coût par mille impressions (CPM) élevé, ce qui se traduit par des revenus publicitaires globaux importants.
Motiver les joueurs grâce aux publicités vidéo rémunérées
Les publicités vidéo rémunérées permettent aux utilisateurs de contrôler leur expérience publicitaire : ce sont eux qui décident s'ils souhaitent interagir avec une publicité en échange d'une récompense intéressante. Ce format est de plus en plus populaire dans le secteur des jeux vidéo, car il stimule l'engagement des utilisateurs tout en générant une augmentation considérable des revenus pour les développeurs. Les publicités rémunérées affichent généralement les eCPM les plus élevés parmi tous les formats publicitaires, les annonceurs constatant un engagement accru des utilisateurs et des performances sans précédent.
Augmenter le nombre d'impressions grâce aux bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont très faciles à mettre en place. Elles s'intègrent parfaitement aux jeux mobiles décontractés et à écran unique, car il est généralement aisé de réserver une partie de l'écran à la publicité. Les bannières publicitaires peuvent vous aider à maximiser la visibilité publicitaire pendant que l'utilisateur joue, sans perturber son expérience. Les emplacements publicitaires des bannières s'actualisent automatiquement à une fréquence optimisée, calculée à partir des données historiques, proposant ainsi des publicités variées et attrayantes qui enrichissent l'expérience de jeu de l'utilisateur.
Types de publicités dans le secteur du jeu vidéo
Les stratégies actuelles de publicité dans les jeux vidéo s'inscrivent généralement dans l'une des trois approches suivantes : au sein du jeu (la publicité est intégrée à l'environnement du jeu, qu'elle soit intrinsèque, adjacente, interstitielle, etc.), autour du jeu (la publicité ne se trouve pas dans l'environnement du jeu, mais fait néanmoins partie de l'écosystème du jeu) et en dehors du jeu (événements liés à l'industrie du jeu vidéo, e-sport ou achats publicitaires auprès de streamers).
Conformément aux trois approches de la publicité dans les jeux vidéo, les annonceurs peuvent exploiter quatre formats publicitaires principaux : les publicités intégrées au jeu, les publicités interstitielles, les publicités adjacentes et les publicités audio.
Pour plus d'informations sur les différents types de formats publicitaires disponibles dans le jeu, veuillez cliquer ici.
Pourquoi vous devriez faire de la publicité sur les applications de jeux vidéo
Maintenant que nous vous avons présenté une liste exhaustive des raisons pour lesquelles vous devriez investir dans la publicité dans les jeux vidéo, voici les principaux éléments à prendre en compte. Grâce à la publicité dans les jeux vidéo, vous pouvez :
- Soyez un pionnier : il y a peut-être 3,2 milliards de joueurs dans le monde, mais les annonceurs ne consacrent que 5 % de leur budget à la publicité dans les jeux vidéo.
- Élargissez votre audience : déjà très vaste, le public mondial des jeux vidéo devrait continuer à croître.
- Optez pour un environnement sûr pour les marques : la plupart des réseaux de jeux vidéo établissent aujourd’hui une liste de jeux mobiles pertinents et sûrs pour les marques qui souhaitent y faire de la publicité.
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Le pouvoir des publicités intégrées aux jeux pour élargir l'audience
Les publicités intégrées aux jeux sont particulièrement efficaces pour les clients qui souhaitent renforcer la notoriété de leur marque et élargir leur audience.
Il y a toujours une chance que les consommateurs progressent dans leur parcours d'achat et passent à l'action, mais la véritable force de l'In-Game réside en amont de l'entonnoir de conversion.
Comment mettre en place une campagne publicitaire réussie dans un jeu vidéo avec GumGum
Hershey’s s’est tourné vers GumGum et Frameplay pour accroître la portée et l’intention d’achat de sa barre chocolatée emblématique Oh Henry ! grâce à la publicité intégrée dans les jeux proposés par Frameplay.
GumGum a diffusé la campagne publicitaire des barres Oh Henry ! dans des jeux haut de gamme de sport, de simulation, de course et de divertissement. GumGum et Frameplay ont utilisé Comscore pour mesurer les performances globales de la campagne à travers une étude sur l'impact sur la notoriété de la marque.
Résultats :
- Oh Henry ! a enregistré une hausse de 15,9 points du taux de mémorisation des publicités mobiles
- Hausse de 18,0 points chez les personnes interrogées qui « apprécient le parrainage des matchs par Oh Henry ! »
- Hausse de 6,9 points de l’intention d’achat de « Oh Henry ! »
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