Nous avons annoncé aujourd’hui plusieurs mesures que nous prenons, en tant qu’entreprise, pour nous assurer de pouvoir offrir les meilleurs services et produits afin de mettre en adéquation les marques et les attentes des consommateurs. Découvrez la vidéo de notre PDG, Phil Schraeder, qui présente quelques informations sur cette annonce :
C'est en effet très attentionné.
Soyons réalistes : la technologie publicitaire est complexe, déroutante et évolue très rapidement. Le nombre d’étapes qui s’écoulent entre le moment où une marque souhaite faire la promotion d’un produit et celui où cette publicité apparaît sur nos écrans est… ahurissant. De plus, les consommateurs d’aujourd’hui (comme moi) rejettent de plus en plus les publicités, car celles-ci sont souvent hors de propos et bon nombre d’entre elles sont diffusées en exploitant nos données personnelles, comme l’historique de navigation (je pense notamment aux cookies tiers).
Vous voulez savoir quelque chose à mon sujet ? Je refuse systématiquement les cookies. À chaque fois. Sans exception. Mais ça finit par devenir lassant de devoir refuser ou désactiver les cookies sur tous les sites web que l’on visite. C’est épuisant, et c’est pourquoi notre secteur doit faire mieux : afin d’apporter une réelle valeur ajoutée aux consommateurs plutôt que de les frustrer avec des publicités incessantes qui ne correspondent pas à ce qui nous tient à cœur.
Il est évident que notre secteur doit évoluer : il faut s'orienter vers une publicité qui respecte la vie privée, abandonne les identifiants, tient compte du contexte et trouve un véritable écho auprès des audiences, tout en apportant une valeur ajoutée à notre quotidien en tant que consommateurs. Voici comment la plateforme GumGum permet aux marques et aux annonceurs d'entrer dans cette nouvelle ère.
Chez GumGum, nous nous attaquons à ce problème, que nous appelons le « problème de mise en adéquation ». Les marques ont du mal à faire correspondre leurs publicités au bon consommateur, au bon moment et dans le bon état d’esprit. C’est pourquoi toutes nos actions visent à créer cette adéquation parfaite.
L'annonce d'aujourd'hui présente les prochaines étapes qui nous permettront de faire entrer le secteur dans l'ère du « Mindset », cette nouvelle ère de l'efficacité publicitaire numérique qui met l'accent sur l'expérience des consommateurs grâce à la technologie et à l'intelligence artificielle. En tirant parti de technologies sophistiquées telles que la publicité contextuelle avancée et la mesure de l'attention en temps réel, nous sommes en mesure de cerner l'état d'esprit actif d'un consommateur en fonction du contenu avec lequel il interagit à un moment donné.
The GumGum Platform and the Mindset Graph™ utilizes digital content signals like text, audio, video, and images to understand what content is being consumed, then delivers a brand's message based on that content. Looking at a recipe for dinner tonight? Maybe you’ll get served an ad for a new spice. Reading about a sports tournament? Maybe you’ll get served an ad for sporting equipment, or tickets to a related sporting event. This is the future of digital advertising.
Alors, qu'est-ce que la plateforme GumGum ?
La plateforme GumGum regroupe trois solutions performantes : GumGum Contextual, GumGum Attention et GumGum Creative. Elles s'appuient sur le Mindset Graph, un moteur de données prédictif de pointe conçu pour aligner les mentalités des consommateurs sur les objectifs des annonceurs, et sont interconnectées grâce à celui-ci.
Pourquoi le contexte est plus important que jamais
Depuis des années, la publicité numérique repose en grande partie sur le ciblage par identification, qui consiste à suivre les utilisateurs sur le Web afin de leur proposer des publicités en fonction de leurs données personnelles et de leur historique de navigation. Cette approche a suscité la méfiance des consommateurs, mais s'est également révélée de moins en moins efficace.
La solution proposée par GumGum ? Une publicité contextuelle qui se concentre sur le contenu consommé plutôt que sur la personne qui le consomme. En s’appuyant sur des analyses basées sur l’IA, GumGum Contextual garantit que les publicités sont non seulement pertinentes par rapport au contenu affiché à l’écran, mais aussi en adéquation avec les valeurs de la marque. Cette solution profite également aux éditeurs en leur ouvrant de nouvelles sources de revenus et en évitant le blocage inutile de mots-clés. Cette approche a permis à GumGum Contextual d’enregistrer une croissance de plus de 100 % d’une année sur l’autre, ce qui en fait un élément essentiel de la plateforme GumGum.
Capter l'attention grâce à des créations percutantes
Comprendre le contexte n’est qu’une pièce du puzzle, car dans un paysage publicitaire numérique saturé, capter et retenir l’attention est crucial (et nous savons que notre capacité d’attention est… disons, pas terrible ces derniers temps). C’est là qu’intervient GumGum Attention. Cette solution offre des capacités inégalées de mesure de l’attention et établit un lien entre l’efficacité publicitaire et les résultats concrets. En optimisant les publicités en temps réel, GumGum Attention garantit qu’elles sont captivantes et moins susceptibles d’être ignorées, créant ainsi une expérience plus agréable pour les utilisateurs et de meilleurs résultats pour les annonceurs.
Ces informations sont complétées par GumGum Creative, une suite de solutions créatives primées et à fort impact, conçues pour capter l'attention sur de multiples formats, qu'il s'agisse de publicités display, de publicités vidéo ou de publicités CTV. Présente chez 40 000 éditeurs partenaires et touchant plus de 820 millions d'individus uniques chaque mois, GumGum Creative a pour objectif de proposer un contenu visuellement captivant qui se démarque du bruit ambiant et trouve un écho auprès des audiences.
Présentation du « Mindset Graph » : l'avenir de la publicité prédictive
L'un des aspects les plus passionnants de cette annonce est le lancement du Mindset Graph, le moteur de données qui relie GumGum Contextual, GumGum Attention et GumGum Creative, et qui est conçu pour résoudre le problème de l'adéquation dans la publicité numérique. En analysant l'intersection entre le contexte, l'attention et les données créatives, le Mindset Graph identifie les moments et les thèmes optimaux pour le placement publicitaire, garantissant ainsi que les publicités sont non seulement pertinentes, mais aussi captivantes.
Que les consommateurs naviguent sur des sites web, regardent des vidéos ou visionnent du contenu en streaming, le Mindset Graph offrira aux annonceurs des informations approfondies sur les interactions entre l'attention, la création et le contexte, et facilitera la planification, la mise en œuvre, l'optimisation et le reporting avancés. Le Mindset Graph deviendra un outil indispensable pour toute marque souhaitant établir des liens significatifs et s'adapter à l'état d'esprit des consommateurs.
La plateforme GumGum, qui s'appuie sur le Mindset Graph, démontre qu'une publicité efficace ne doit pas nécessairement se faire au détriment de la vie privée. Elle prouve également à quel point il est important d'exploiter les informations issues des données pour optimiser les résultats des marques.
Alors que le paysage de la publicité numérique ne cesse d'évoluer, une chose est claire : GumGum s'engage à proposer des solutions innovantes qui répondent aux besoins tant des consommateurs que des annonceurs et des éditeurs.
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