La fin progressive des cookies marque la fin d'une époque pour notre secteur et nous offre une opportunité passionnante d'entrer dans une nouvelle ère, où nous plaçons l'état d'esprit de nos consommateurs au cœur de nos efforts publicitaires. En intégrant des créations efficaces au sein d'un contenu pertinent, en phase avec les centres d'intérêt de chacun, nous pouvons avoir un impact significatif sur nos consommateurs.
J'ai récemment participé à la réunion annuelle des dirigeants de l'IAB afin d'animer la session de GumGum intitulée « Mindful Moments : Aligner la stratégie créative sur l'état d'esprit du public », qui a posé les bases d'une publicité efficace, axée sur l'état d'esprit, pour 2024 et au-delà.
Que vous ayez eu l'occasion de suivre notre réunion publique ou que vous l'ayez manquée, voici les trois points clés que j'en retiens :
Nous ne pouvons inspirer les consommateurs que s'ils ont le bon état d'esprit
Aujourd’hui, les annonceurs exploitent des données personnelles, souvent intrusives, nous concernant tous pour diffuser des campagnes publicitaires, mais ils ne parviennent pas à établir un véritable lien avec nous sur le moment. Combien de fois avez-vous été submergé de publicités sur vos écrans numériques, provenant de la bonne marque ou concernant un produit qui vous intéresse, mais sans être d’humeur à y prêter attention à ce moment-là ? Un sondage de Redpoint Global, par exemple, a révélé que malgré les méthodes basées sur les données, 70 % des personnes reçoivent des publicités totalement hors de propos au moins une fois par mois.
La pleine conscience est indispensable pour être efficace. Nous devons prendre en compte le contexte, les canaux, la fréquence et le concept créatif qui composent une publicité afin qu’elle trouve un écho significatif auprès du consommateur, au bon moment, et qu’elle ait ainsi un impact. Dans notre secteur, la pleine conscience n’est pas seulement un mot à la mode : c’est un principe fondamental. C’est une nécessité pour garder une longueur d’avance et être efficace.
La publicité contextuelle est la solution idéale pour notre « nouvelle normalité »
La disparition des cookies ne signifie pas pour autant la perte de pertinence : c'est là que la technologie contextuelle prend tout son sens ! Elle permet d'adapter les publicités au contenu que les internautes consultent volontairement. Nous pouvons ainsi proposer une publicité qui correspond à ce qui intéresse l'internaute à ce moment précis, plutôt qu'un message hors de propos, comme les chaussures qu'il a achetées la semaine dernière. C'est ainsi que la publicité devrait fonctionner .
La publicité contextuelle n’est pas une simple tendance. C’est un formidable facteur d’égalisation dans cette « nouvelle normalité » à laquelle nous sommes confrontés. Fondamentalement, son objectif est de permettre des moments de pleine conscience. Elle promet d’aligner les publicités sur leur contexte, c’est-à-dire le contenu qui les entoure, en fonction du contenu d’une page web ou d’une vidéo et de l’état d’esprit de l’utilisateur. Elle respecte la vie privée des utilisateurs tout en garantissant un ciblage efficace, ce qui en fait une solution puissante dans ce nouveau paysage axé sur la protection de la vie privée.
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Chez GumGum, notre technologie contextuelle basée sur l’IA, Verity™, n’est pas une plateforme contextuelle traditionnelle. Elle ne repose pas sur des mots-clés : elle combine plutôt la vision par ordinateur et le traitement du langage naturel pour analyser l’ensemble des signaux de données disponibles au sein d’un environnement numérique. Nous analysons les textes, les images, les fichiers audio et les vidéos afin d’acquérir une compréhension globale, à l’image de celle d’un être humain, des contenus web, mobiles ou diffusés sur la télévision connectée (CTV). Cela permet aux marques de limiter le gaspillage et d’offrir des moments marquants grâce à des publicités pertinentes.
Notre approche a été validée par un organisme tiers, le MRC. Nous avons été la première plateforme ad tech à obtenir une accréditation au niveau du contenu pour l'analyse contextuelle sur la télévision connectée (CTV), les ordinateurs de bureau et le Web mobile.
Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère de la publicité numérique, il apparaît clairement que l’utilisation réfléchie des technologies contextuelles n’est pas seulement une option, mais une nécessité. Elle marque un tournant majeur dans la manière dont nous interagissons avec notre public : non pas par un suivi intrusif, mais en nous adaptant intelligemment à ses centres d’intérêt et à son état d’esprit du moment. Ce à quoi nous assistons n’est pas simplement un changement, mais une véritable révolution dans le domaine de la publicité, portée par le respect de la vie privée et une compréhension approfondie du comportement des consommateurs.
Tout est question de créer des moments de pleine conscience
Alors que nous continuons à innover et à nous adapter, l’avenir de la publicité repose sur la capacité à capter l’attention des bonnes cibles. Les progrès de l’intelligence artificielle ne se limitent pas à diffuser des publicités là où elles sont pertinentes. Ils permettent d’identifier les publicités les plus efficaces dans chaque contexte et nous donnent les moyens de créer des publicités qui captent l’attention en s’adaptant à l’état d’esprit du consommateur. Et en nous alignant sur cet état d’esprit, nous pouvons transformer les publicités en moments marquants.
GumGum a récemment lancé un nouveau framework prometteur, The Mindset Platform™, un nouvel outil puissant d'analyse des données qui devrait redéfinir la manière dont les marques évaluent l'engagement de leur audience vis-à-vis de contenus spécifiques.
La plateforme Mindset Platform™ va révolutionner la manière dont les marques mènent leurs campagnes publicitaires. Grâce à une approche axée sur l’état d’esprit, les marques peuvent identifier les moments précis qui suscitent le plus d’attention et s’en servir pour orienter la création publicitaire, ce qui leur permet de gagner du temps, d’économiser des ressources et de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces qui génèrent des résultats et un retour sur investissement. Les êtres humains sont extrêmement complexes et leurs centres d’intérêt varient d’une minute à l’autre. La plateforme Mindset Platform™ permet aux annonceurs de suivre le rythme des consommateurs et d’être présents aux moments qui comptent le plus.
Points à retenir
Nous entrons dans une nouvelle ère de la publicité, qui nous offre l’opportunité d’en faire un élément plus apprécié dans la vie des consommateurs. Cela commence par une prise en compte de l’évolution de leurs humeurs et de leurs états d’esprit, et la technologie contextuelle basée sur l’IA constitue la solution la plus avancée pour y parvenir. Ces innovations nous permettent de nous aligner étroitement sur les centres d’intérêt des consommateurs, rendant ainsi notre publicité plus percutante et plus pertinente. Ensemble, menons ce changement et façonnons un avenir où la publicité ne sera pas seulement remarquée, mais également appréciée pour sa pertinence et sa capacité à créer du lien.
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