Ce n’est un secret pour personne : les jours du suivi d’audience sont comptés. Les internautes ne veulent pas être suivis sur Internet. Ils ne veulent pas que leurs comportements passés déterminent ce qu’ils voient à chaque fois qu’ils font défiler leur écran. Pour les annonceurs, l’avenir de la publicité numérique consistera à capter l’état d’esprit actif des internautes aux moments qui comptent pour eux. C’est là qu’intervient le nouveau cadre conceptuel de GumGum, la « Mindset Matrix ».
Vous avez des questions sur la « Mindset Matrix » ? Voici une petite FAQ :
Pourquoi GumGum a-t-il créé la « Mindset Matrix » ?
Il ne fait aucun doute que le secteur de la publicité numérique connaît actuellement des changements majeurs :
- Les cookies, les identifiants et les identifiants mobiles sont en perte de vitesse.
- Les relations entre les individus et la technologie sont de plus en plus tendues, notamment en ce qui concerne la protection des données.
- De nouvelles lois et réglementations voient le jour, entraînant avec elles une nouvelle série de défis en matière de conformité.
- L'attention des gens devient une ressource rare et précieuse.
- La lassitude face à la publicité est bien réelle
En tant que secteur, nous devons redoubler d'efforts pour mettre au point des solutions plus respectueuses de la vie privée, durables et efficaces afin d'atteindre les internautes. Pour relever ces défis, GumGum a lancé la « Mindset Matrix ».
Qu'est-ce que la « Mindset Matrix » ?
La « Mindset Matrix » est le nouveau cadre conceptuel de GumGum qui, selon nous, constitue le modèle de référence pour l'avenir de la publicité numérique. La « Mindset Matrix » permettra aux annonceurs de capter l'état d'esprit des utilisateurs dans les environnements numériques actuels et émergents, sans avoir à recourir à des données personnelles.
En quoi consiste la « Mindset Matrix » ?
La « Mindset Matrix » repose sur trois éléments clés : l'expertise contextuelle de GumGum, des créations publicitaires qui captent l'attention et une optimisation axée sur l'attention, afin d'améliorer les performances globales.
Contexte
Grâce aux publicités ciblées en fonction du contexte, nous utilisons la technologie pour permettre aux utilisateurs de nous indiquer ce qui les intéresse à ce moment précis et leur proposer une publicité en phase avec leurs véritables centres d'intérêt.
Créatif
Des créations publicitaires dynamiques (notamment des images, des vidéos, des animations, etc.) qui capteront l'attention des internautes et renforceront le message publicitaire une fois placées dans le bon contexte sur la page.
Attention
Le « temps d’attention » correspond à la durée, exprimée en secondes, pendant laquelle une personne regarde réellement une publicité. Il s’agit d’un indicateur de qualité centré sur l’utilisateur qui mesure l’intérêt relatif (ou le désintérêt) d’une personne pour cette publicité à ce moment précis. À ce titre, il constitue un excellent indicateur de la pertinence publicitaire et la preuve que nous avons réussi à associer la bonne création au bon contexte.
Quels sont les principaux avantages de la « Mindset Matrix » ?
- Les utilisateurs reçoivent des publicités pertinentes qu'ils apprécient et avec lesquelles ils interagissent.
- Les annonceurs peuvent diffuser des publicités attrayantes et pertinentes qui ne nécessitent pas l'utilisation de données personnelles, tout en restant tout aussi efficaces et en renforçant l'image de marque et la confiance des consommateurs.
- Les éditeurs peuvent à nouveau se concentrer sur la création de contenus captivants et sur la couverture des actualités essentielles, sans craindre que les annonceurs du secteur technologique ne bloquent excessivement leurs contenus et ne compromettent leur capacité à générer des recettes publicitaires.
À qui dois-je m'adresser ?
Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et exploiter pleinement le potentiel de la Mindset Matrix, n'hésitez pas à nous contacter ici. Nous sommes à votre disposition et ravis de vous aider !
