Titre
{{quote}}
Défis
Noël est la période la plus importante de l'année pour Aldi. La marque devait concilier deux objectifs complémentaires : créer un lien émotionnel avec la marque à grande échelle, tout en faisant passer clairement des messages sur la qualité, la gamme et le rapport qualité-prix, susceptibles de susciter l'intérêt et d'inciter à l'achat.
Du côté de la marque, l'objectif était de mettre en avant ce qui fait la spécificité d'Aldi, de montrer aux clients qu'Aldi peut rendre Noël unique, et de renforcer la notoriété de la marque, de susciter l'engouement et d'inciter les clients à envisager de faire leurs achats chez Aldi.
D'un point de vue tactique, la campagne devait s'assurer que les clients comprennent clairement qu'Aldi propose tous les produits qui font de Noël un moment spécial, en renforçant les perceptions en matière de qualité, d'offre et de prix afin de susciter l'intérêt et d'inciter à l'achat.
Parallèlement à ces objectifs, Aldi souhaitait mieux comprendre l'impact de l'attention sur l'efficacité, en allant au-delà de la portée et des clics pour cerner le rôle des environnements médiatiques de grande qualité suscitant un niveau d'attention élevé.
Méthodologie et stratégie
Aldi et Starcom se sont associés à GumGum pour mettre en œuvre une stratégie contextuelle axée sur l'état d'esprit, visant à aligner les créations de Noël sur les moments où le public était le plus réceptif, le plus réceptif sur le plan émotionnel et le plus enclin à planifier activement ses achats de Noël.
En associant Mindset Graph™ de GumGum Mindset Graph™ l'outil de mesure Attentive Lift, la campagne est allée au-delà de la simple exposition pour comprendre comment une attention plus profonde se traduisait par un impact supplémentaire sur la marque, et comment une durée d'attention optimale améliorait à la fois les résultats liés à la marque et les résultats tactiques.
{{méthodologie}}
Performance et résultats
La campagne a su allier avec brio une narration émotionnelle autour de la marque et des résultats tactiques lors de la période la plus concurrentielle de l'année pour Aldi.
Les environnements en phase avec l'état d'esprit des utilisateurs, liés à l'alimentation, à la famille et à l'organisation des fêtes de Noël, ont généré les meilleurs résultats en termes d'attention, d'engagement et de taux de visionnage complet des vidéos, confirmant ainsi l'importance d'être présent lors des moments qui comptent vraiment.
L'analyse « Attentive Lift », confirmée par On Device, a montré que l'attention agit comme un multiplicateur. Lorsque les publicités étaient visionnées au-delà du seuil d'attention défini par GumGum, Aldi a enregistré une hausse de 21 % de sa notoriété spontanée, ce qui démontre que les environnements suscitant davantage d'attention amplifient directement l'impact de la marque.
En allant au-delà des indicateurs d'exposition classiques, la campagne a démontré que le fait de s'aligner sur le bon état d'esprit et de susciter une attention significative permettait de générer une croissance mesurable de la marque lors des périodes de forte activité commerciale.
{{performance}}
