Co-op s'est associé à GumGum pour stimuler l'intérêt pour l'alimentation estivale et faire connaître son Fonds communautaire local grâce à des publicités ciblées et à fort impact.

Défis

Co-op souhaitait stimuler l'intérêt pour ses produits alimentaires estivaux, tels que les articles pour barbecue et les glaces, et renforcer la notoriété et l'image de son Fonds communautaire local. La campagne ciblait les consommateurs soucieux de l'environnement et des questions sociales, dans le but d'accroître la visibilité de Co-op par rapport à ses concurrents tels qu'Aldi, Tesco et Asda.

Méthodologie et stratégie

GumGum a utilisé quatre formats publicitaires à fort impact — « Desktop Skin », « In-Screen Expandable », « In-Image Expandable » et « Mobile In-Screen Frame » — en s'appuyant sur sa plateforme d'intelligence contextuelle, afin de diffuser des publicités dans des environnements pertinents au sein de contenus consacrés à l'art de vivre, au divertissement et à la gastronomie.

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Performance et résultats

La finesse contextuelle de GumGum, associée à des créations à fort impact, a porté ses fruits : la campagne estivale de Co-op a en effet surpassé les principaux indicateurs de référence en matière d'engagement, de temps de consultation, de visibilité et de qualité de l'attention.

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