Optimiser les résultats de la marque grâce à des supports médiatiques à fort impact

Défis

Kärcher, leader mondial des technologies de nettoyage, souhaitait renforcer la notoriété de son nettoyeur vapeur d'intérieur et de son aspirateur à vitres. En partenariat avec Starcom et GumGum, Kärcher s'est fixé pour objectif de tirer parti de médias à fort impact pour mieux comprendre son public et établir un lien avec lui, afin d'améliorer les résultats de ses campagnes.

Méthodologie et stratégie

Grâce à la plateforme avancée Mindset de GumGum, nous avons élaboré une stratégie alliant des formats créatifs à fort impact à un ciblage contextuel de pointe. Notre objectif était d’aligner parfaitement le message de Kärcher sur les centres d’intérêt de son public cible.

Grâce à une analyse préalable à la campagne, l’intelligence contextuelle de GumGum a permis d’identifier les principales catégories de contenu — Maison et jardin, Produits ménagers, Art de vivre et Divertissement — qui trouvaient le plus d’écho auprès du public de Kärcher. Ces informations ont guidé la création de formats publicitaires sur mesure et accrocheurs, notamment les « Interactive Skins », les vidéos intégrées à l’image, les vidéos extensibles à l’écran et notre solution mobile exclusive « Hangtime ».

Grâce à la mise en œuvre de l’outil d’intelligence contextuelle de GumGum, nous avons identifié les moments précis où le public de Kärcher était le plus réceptif aux contenus pertinents. Cela nous a permis de diffuser les publicités de Kärcher là où elles attireraient le plus l’attention, garantissant ainsi une pertinence et un impact maximaux.

Performance et résultats

Afin de mesurer l'efficacité de la campagne, nous avons collaboré avec OnDevice Research pour mener une étude sur l'impact positif sur la marque. Cette étude a segmenté les utilisateurs en fonction de leur niveau d'attention envers les publicités de Kärcher, confirmant ainsi la corrélation entre un niveau d'attention élevé et l'amélioration des résultats de la marque.

Ces résultats démontrent clairement que la publicité axée sur l'attention renforce considérablement la perception de la marque et consolide l'image de Kärcher en tant que marque haut de gamme et de grande qualité.

Récompenses

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