Titre
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Défis
L'Office du tourisme et des congrès de Los Angeles (LA Tourism) a pour mission de promouvoir Los Angeles en tant que destination touristique de premier plan. Son objectif était d'accroître sa notoriété et l'engagement de son public, en cherchant à capter l'attention des visiteurs potentiels d'une manière qui trouve un écho auprès d'eux.
Pour y parvenir, LA Tourism a cherché une solution innovante lui permettant de se démarquer dans un environnement numérique très concurrentiel, dans le but d’accroître l’engagement, la notoriété et les taux de clics, tout en communiquant efficacement sur les attraits de Los Angeles.
Méthodologie et stratégie
Identifier le public cible de « Finding LA Tourism »
Grâce au ciblage contextuel de GumGum, nous avons identifié des emplacements idéaux — tels que des événements, des attractions et des contenus sportifs — qui correspondaient naturellement aux centres d’intérêt des visiteurs potentiels, afin d’y diffuser le message de LA Tourism.
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Performance et résultats
LA Tourism a obtenu des résultats impressionnants grâce à la campagne de GumGum, ce qui démontre à la fois l'efficacité et le pouvoir d'attraction des formats publicitaires créatifs à fort impact.
Les modules « Hang Time » ont constitué le cœur de la campagne : ils ont généré le plus grand nombre d'interactions avec les voyageurs potentiels et ont permis d'améliorer tous les indicateurs clés de performance (KPI) de la campagne.
Grâce à l’outil Creative Attention Tracker de GumGum, nous avons identifié les éléments de la campagne « Hang Time » de LA Tourism qui ont le plus retenu l’attention et suscité l’engagement, générant ainsi des résultats supérieurs aux références de performance établies par GumGum pour « Hang Time ».
