Titre
{{quote}}
Défis
Lidl souhaitait mettre en avant son offre non alimentaire, en particulier sa ligne de mode, avec un objectif clair : susciter l'intérêt des consommateurs en s'affichant dans les contextes appropriés. En collaborant, Lidl et GumGum ont misé sur l'intelligence contextuelle et la diversité créative pour raconter cette histoire à travers des contenus pertinents et du quotidien.
Méthodologie et stratégie
Pour atteindre ses objectifs, Lidl a mis en œuvre une stratégie omnicanale et multiformat combinant les solutions « Mobile Skins » et « Desktop Skins » de GumGum, ainsi que la nouvelle unité « Velocity », créant ainsi un espace dynamique permettant de raconter son histoire là où les audiences naviguent et interagissent naturellement.
{{méthodologie}}
Performance et résultats
La campagne de Lidl a démontré qu’un plan bien exécuté, associé à un juste équilibre entre pertinence contextuelle et force créative, peut générer des résultats pertinents et supérieurs à la moyenne. Elle a montré que le message de Lidl en matière de mode trouve un écho dans les espaces appropriés, et que les nouveaux formats tels que Velocity peuvent permettre d’attirer encore davantage l’attention.
{{performance}}
