Titre
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Défis
Mars, leader mondial dans le secteur des produits pour animaux de compagnie, souhaitait accroître la notoriété et la pertinence de sa gamme Pedigree Meaty au Royaume-Uni et en France. En collaboration avec EssenceMediacom et GumGum, Mars s’est fixé pour objectif de mieux comprendre les attentes de son public afin de créer un lien avec celui-ci grâce à des vidéos en ligne contextuelles diffusées sur le Web ouvert.
Méthodologie et stratégie
Mars a utilisé la technologie Mindset Graph de GumGum pour cartographier des milliards de points de données sur le Web ouvert, garantissant ainsi que chaque impression trouve un écho auprès du bon public au bon moment. Nous avons identifié les environnements de contenu clés correspondant aux quatre segments d’audience principaux de Mars :
« Acheteurs de la catégorie « Heavy Dog » »
« Les acheteurs de la catégorie « Chiens de la génération Y » »
« Les acheteurs avertis d'aliments pour chiens »
« Nouveaux propriétaires de chiots ou de chiens »
En identifiant les moments clés liés à l'état d'esprit, Mars a su toucher ses publics cibles non seulement dans le domaine des soins pour animaux de compagnie, mais aussi dans des secteurs tels que la maison et le jardin, l'alimentation et les boissons, les loisirs et les voyages.
Performance et résultats
Grâce à l’intelligence contextuelle de GumGum, Mars a atteint un niveau de portée et de pertinence sur le Web ouvert qui est venu compléter ses plateformes vidéo existantes. La campagne vidéo en ligne contextuelle de Mars a dépassé toutes les attentes.
L’optimisation en temps réel a permis d’améliorer les indicateurs de performance, notamment la portée et les taux de visionnage complet (VTR).
