Titre
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Défis
Martini, la célèbre marque italienne de vermouth, devait relever le défi de rester dans l'air du temps face à l'essor des nouvelles tendances en matière d'apéritif, dominées par des acteurs plus récents tels qu'Aperol. Perçue depuis longtemps comme une marque « à l'ancienne », Martini devait moderniser son image et renouer avec les consommateurs d'aujourd'hui.
Pour y remédier, Martini a lancé la nouvelle campagne « Dare to Be », une initiative stratégique visant à repositionner la marque comme un choix dynamique et sophistiqué au sein de la culture de l'apéritif d'aujourd'hui. Cette initiative avait pour objectif non seulement de redynamiser l'image de Martini, mais aussi d'affirmer son leadership sur le marché en pleine évolution de l'apéritif.
Méthodologie et stratégie
Nous avons associé nos technologies d'IA de pointe à une création percutante et originale afin de mettre en place une stratégie de notoriété couronnée de succès pour Martini.
L'IA contextuelle de GumGum est la première technologie publicitaire à avoir obtenu une certification du MRC au niveau du contenu pour l'analyse contextuelle, la sécurité des marques et l'adéquation du contenu sur les environnements CTV, ordinateurs de bureau et web mobile. Cette intelligence analyse une page web ou une vidéo, en traitant les signaux provenant du texte, des images, de l'audio et de la vidéo afin d'identifier les catégories contextuelles, les informations sur l'audience, les tendances, le sentiment et l'adéquation du contenu.
Grâce à cette IA contextuelle avancée, nous avons mis en adéquation le message « Dare to Be » de Martini avec des contenus pertinents sur le plan contextuel issus de notre inventaire de qualité, en identifiant des correspondances avec des contenus axés sur les cocktails, les voyages, les loisirs, la gastronomie et les boissons, l'été et l'art de vivre.
Nous avons ensuite utilisé la plateforme « Attention » de GumGum, qui prédit le temps d’attention sur l’ensemble de notre inventaire publicitaire et extrapole des données à partir de modèles réels d’oculométrie humaine afin d’évaluer le succès des créations publicitaires et d’optimiser l’efficacité des publicités à l’aide d’indicateurs d’attention. En surveillant et en mesurant les créations tout au long de la campagne, nous avons pu déterminer combien de temps les consommateurs passaient à regarder et à interagir avec le message et les créations de Martini.
Performance et résultats
La campagne de Martini a permis d'enregistrer une hausse significative de la notoriété de la marque et de l'intention d'achat future, renforçant ainsi la marque Martini et consolidant sa place dans les discussions sur l'art de vivre.
Le recours à l'intelligence artificielle pour l'alignement contextuel a permis de mettre en place de manière stratégique une campagne qui a trouvé un écho auprès des publics cibles, comme l'ont confirmé le suivi du temps d'attention et une étude Lumen sur l'impact de la marque.
Dans l'ensemble, cette campagne a permis à Martini non seulement de renforcer la présence et la notoriété de sa marque, mais aussi de moderniser l'image de celle-ci grâce à des créations et des visuels percutants, consolidant ainsi sa position de leader sur le marché des boissons.
