Titre
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Défis
McDonald’s souhaitait renforcer son lien avec la Génération Z, un public « natif du numérique » qui attend des marques qu’elles s’engagent de manière authentique dans les espaces qu’il affectionne le plus. Les médias traditionnels ne suffisaient pas à capter l’attention fragmentée de cette génération. Le défi consistait à s’immiscer dans ces univers culturels, tels que les jeux vidéo et la vidéo en ligne, d’une manière qui paraisse naturelle, immersive et en phase avec l’identité ludique de la marque McDonald’s.
Méthodologie et stratégie
McDonald’s s’est associé à GumGum pour aller à la rencontre de la Génération Z dans les domaines qui lui tiennent le plus à cœur : les jeux vidéo, le divertissement et la culture pop. Grâce à l’intelligence contextuelle de GumGum, la campagne a identifié de manière stratégique les environnements où le jeune public était déjà plongé dans la créativité, le jeu et la découverte, des états d’esprit qui correspondaient parfaitement à la création publicitaire nostalgique de McDonald’s, inspirée de Minecraft.
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Performance et résultats
En mettant l’accent sur le contexte, McDonald’s n’a pas seulement touché la Génération Z, mais a également établi un lien authentique avec elle. La campagne de McDonald’s a démontré que lorsqu’une narration créative s’inscrit dans le bon contexte, même les concepts les plus ludiques peuvent avoir un impact considérable. En s’appuyant sur l’intelligence contextuelle de GumGum pour aller à la rencontre de la Génération Z là où elle s’amuse et crée, McDonald’s a ouvert la voie à de nouvelles façons d’entrer en contact avec la prochaine génération de fans, de manière authentique et à grande échelle.
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