Générer du trafic OLV de qualité supérieure pour Movicol grâce à une intelligence contextuelle axée sur l'état d'esprit sur The Trade Desk

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Défis

Norgine, en partenariat avec son agence Havas, s'est lancé dans le lancement d'une nouvelle variante en vente libre de Movicol avec des objectifs clairs. La marque devait renforcer sa notoriété auprès des consommateurs tout en rivalisant avec les acteurs bien établis de la catégorie.

Méthodologie et stratégie

Norgine s'est associé à GumGum pour élaborer une stratégie contextuelle visant à toucher les consommateurs au bon moment et lorsqu'ils sont dans le bon état d'esprit. En s'appuyant sur les informations issues du « Mindset Graph », la campagne a permis d'identifier des segments d'audience pertinents et de les cibler sur un inventaire OLV haut de gamme via The Trade Desk.

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Performance et résultats

Cette campagne a démontré que le ciblage contextuel permettait d'allier qualité et performance. En ciblant les segments d'audience appropriés, Movicol a constaté des améliorations mesurables de son TVQI et obtenu de meilleurs résultats qu'avec un ciblage par mots-clés classique.

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