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Études de cas
Lincoln

Lincoln s'est associé à GumGum afin d'améliorer la perception de sa marque grâce à des publicités innovantes intégrées dans les vidéos diffusées sur les plateformes de télévision connectée (CTV).

Une augmentation de la notoriété 3,8 fois supérieure à la norme du secteur automobile, qui s'élève à 3,7 %

+14%

Une hausse de la cote de popularité quatre fois supérieure à la norme du secteur automobile, qui s'établit à 3,4 %

+13.5%

Titre

Industrie
Commerce de détail
Région
Amérique du Nord

Table des matières

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Défis

Dans le cadre de sa stratégie de télévision connectée (CTV), Lincoln a cherché à renforcer la notoriété de sa marque et à améliorer son image, dans le but d'interagir avec les téléspectateurs de manière non intrusive mais percutante.

Méthodologie et stratégie

GumGum a déployé ses formats publicitaires « In-Video » dans les environnements CTV et Over-The-Top (OTT), intégrant ainsi la marque Lincoln de manière transparente à l'expérience de visionnage afin de capter l'attention du public sans perturber la consommation de contenu.

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Performance et résultats

La campagne a largement dépassé les normes du secteur et a renforcé l'intention d'achat auprès des publics cibles :

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À la découverte du public de Lincoln

Nous avons eu recours au ciblage contextuel pour diffuser des publicités au sein de contenus susceptibles d'intéresser le public cible de Lincoln : des essais de voitures de luxe, des articles sur la finance, ainsi que des contenus consacrés aux voyages et à l'art de vivre.

Implication du public

Nous avons intégré des modules « In-Video » non intrusifs directement dans les contenus en streaming, renforcé la présence de Lincoln sur le marché de la télévision connectée et établi un lien avec son public lors de sessions de visionnage de contenus premium.

+5.5%
Amélioration de la prise de conscience assistée
+14%
Gain de familiarité, 3,8 fois supérieur à la norme du secteur automobile
+13.5%
Hausse de la cote de popularité, quatre fois supérieure à la moyenne du secteur automobile
+4%
Hausse de l'intention d'achat, trois fois supérieure à la norme du secteur automobile

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