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In 2017, when we launched our first BrandRx study of the media and marketing industry's brand safety problem, the landscape looked very different. Rogue CEOs, hapless social media stars and divisive political news had marketers on their guard. That year, 75 percent of marketers said they were exposed to unsafe content. By 2018, conditions had improved. An update showed that code-red level concern among marketers dropped from 90 percent to 60 percent. But there is only so much you can learn in the lab.
This spring, GumGum embarked on a cross-country journey to see how marketers are navigating the brand safety challenge now. We spoke with brand and advertising agency executives in Dallas, Chicago and Atlanta. Download the guide for a journalistic view of our travels.
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Nous avons constaté que les spécialistes du marketing numérique passent de la sécurité de la marque à l'adéquation, exigent des partenaires une vérification par un tiers et deviennent généralement plus sophistiqués lorsqu'ils évaluent et exécutent des alignements contextuels.
Images cachées : Tout comme une halte dans un motel au bord de la route, les achats publicitaires non vérifiés peuvent conduire votre marque dans un environnement "douteux". Dans ce jeu d'images cachées, la chambre semble confortable, mais il faut y regarder de plus près pour découvrir les dangers cachés.
Les catastrophes de marque mises à part, la navigation quotidienne dans les normes d'adéquation peut exclure des achats publicitaires des publics très engagés. La liste blanche et les accords directs avec des éditeurs de premier plan offrent une certaine sécurité, mais les créateurs de contenu de niche ne doivent pas nécessairement être démonétisés.
Bienvenue à Verity : Alors que les marques et les agences utilisent une série d'outils pour garantir un environnement sûr pour leurs publicités, trop peu d'entre elles scannent les images dans le cadre de leur régime. C'est pourquoi GumGum lance Verity, un nouveau produit qui déploie la vision par ordinateur dans la lutte pour des environnements sûrs et adaptés.
