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Sécurité de la marque

Tournée de présentation BrandRX 3.0 :

Faire évoluer les marques au-delà de la liste noire

En 2017, lorsque nous avons lancé notre première étude BrandRx sur le problème de la sécurité des marques dans le secteur des médias et du marketing, le contexte était très différent. Des PDG peu scrupuleux, des stars des réseaux sociaux malchanceuses et des actualités politiques clivantes mettaient les professionnels du marketing sur le qui-vive. Cette année-là, 75 % d’entre eux déclaraient avoir été exposés à des contenus à risque. En 2018, la situation s’était améliorée. Une mise à jour a montré que le niveau d’inquiétude « code rouge » chez les professionnels du marketing était passé de 90 % à 60 %. Mais les enseignements que l’on peut tirer d’une étude en laboratoire ont leurs limites.

Ce printemps, GumGum s'est lancé dans un périple à travers le pays afin de comprendre comment les professionnels du marketing relèvent aujourd'hui le défi de la sécurité des marques. Nous avons rencontré des dirigeants d'agences de publicité et de marques à Dallas, Chicago et Atlanta. Téléchargez le guide pour découvrir le récit journalistique de notre périple.

Commençons par les bases.

Un peu plus de contexte nous aide à adapter notre approche.

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Contenu

Nous avons constaté que les professionnels du marketing numérique s'éloignent progressivement des questions de sécurité de la marque pour se concentrer davantage sur la pertinence ; ils exigent désormais une vérification par des tiers de la part de leurs partenaires et font preuve, de manière générale, d'une plus grande sophistication dans l'évaluation et la mise en œuvre des alignements contextuels.
Images cachées : tout comme un arrêt dans un motel au bord de la route, les achats publicitaires non vérifiés peuvent plonger votre marque dans un environnement « douteux ». Dans ce jeu d’images cachées, la chambre semble confortable, mais regardez bien pour repérer les dangers cachés.
Au-delà des catastrophes de marque, la gestion quotidienne des critères d'adéquation peut exclure des publics très engagés des achats publicitaires. Les listes blanches et les accords directs avec des éditeurs haut de gamme offrent une certaine sécurité, mais les créateurs de contenu de niche ne doivent pas nécessairement être privés de monétisation.
Bienvenue dans Verity : alors que les marques et les agences utilisent toute une gamme d’outils pour garantir un environnement sûr pour leurs publicités, trop peu d’entre elles procèdent à l’analyse des images dans le cadre de leurs procédures. C’est pourquoi GumGum lance Verity, un nouveau produit qui met à profit la vision par ordinateur pour garantir des environnements sûrs et adaptés.