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According to a recent study, an alarming 75 percent of brands reported at least one brand-unsafe exposure in the past year. And it's not all about reputation and social media backlash: These incidents can do profound damage, leading to brand confusion and, in extreme cases, loss of revenue.
In this report, we'll highlight our study's key findings and attempt to trace the epidemic's root causes, ultimately identifying how brands, agencies, publishers and platforms can limit their risk in a more complicated digital media environment.
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75 % des marques ont signalé au moins une exposition dangereuse pour la marque au cours de l'année écoulée, 10 % d'entre elles signalant une exposition "régulière", mais seulement 26 % des marques ont commencé à utiliser des solutions au cours des deux dernières années.
44 % des marques et des agences sont confrontées à des images et 32 % à des vidéos dangereuses pour la marque. Seulement 15 % utilisent la vision par ordinateur pour analyser le contenu visuel avant de le placer.
59 % des éditeurs interrogés estiment que les relations directes sont le moyen le plus efficace de s'assurer que les publicités d'une marque circulent dans les environnements appropriés.
LinkedIn est considéré comme la plateforme la plus sûre pour les marques par les personnes interrogées, tandis que Facebook est la moins sûre.
