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Téléviseur connecté

Une percée :

Au-delà de la pause publicitaire sur CTV

Une nouvelle étude révèle que les publicités en superposition sont quatre fois plus mémorables que les publicités vidéo

Face au manque d'innovation dans le domaine des publicités vidéo et à la lassitude croissante des utilisateurs face aux publicités pré-roll, GumGum s'est associé à MAGNA Media Trials afin de tester dans quelle mesure les publicités en superposition peuvent aider les annonceurs à se démarquer sur la télévision connectée (CTV). Les publicités en superposition ont été comparées aux publicités vidéo traditionnelles pour quatre grandes marques : Viacom, Mini, Tracfone et New Balance.

L'étude a révélé que les marques devraient envisager d'utiliser les publicités en superposition comme point de contact supplémentaire lorsqu'elles font de la publicité sur la télévision connectée (CTV) : ces publicités captent l'attention du public tout en nécessitant un investissement financier et en temps moindre. Pour découvrir d'autres conclusions intéressantes, téléchargez l'étude complète ci-dessous.

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Contenu

Les publicités en superposition offrent davantage d'espaces publicitaires, n'interrompent pas la lecture et peuvent être diffusées dans des contextes pertinents.
L'étude révèle que les publicités en superposition sont quatre fois plus mémorables que les publicités vidéo et permettent aux annonceurs de réaliser 72 % d'économies supplémentaires.
65 % des personnes interrogées dans le cadre de cette étude estiment que la fréquence des publicités sur la télévision connectée (CTV) augmente progressivement, ce qui rend de plus en plus difficile pour les annonceurs d’attirer l’attention du public via les publicités vidéo traditionnelles.
L'une des principales conclusions de cette étude est que la nature des publicités en superposition offre une expérience publicitaire plus enrichissante aux utilisateurs les plus attentifs et les plus susceptibles d'acheter le produit.