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New Research Finds that Overlay Ads are 4x More Memorable than Video Ads
With little innovation in video ads and growing attention fatigue in pre-roll, GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test how overlay ads can help advertisers stand out on Connected TV (CTV). Overlay ads were tested against traditional video ads for four prominent brands: Viacom, Mini, Tracfone and New Balance.
The study found that brands should consider leveraging overlay ads as an additional touchpoint when advertising on CTV: Overlay ads capture audience attention, with a lower fiscal and time investment. For more great findings, download the full study below.
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Les publicités superposées offrent plus d'inventaire, ne perturbent pas la lecture et peuvent être diffusées dans des environnements contextuels pertinents.
L'étude révèle que les publicités superposées sont quatre fois plus mémorables que les publicités vidéo et qu'elles permettent aux annonceurs de réaliser 72 % d'économies supplémentaires.
65 % des personnes interrogées dans le cadre de l'étude estiment que la fréquence des publicités sur CTV augmente progressivement, ce qui rend de plus en plus difficile pour les annonceurs de capter l'attention des gens par le biais de publicités vidéo traditionnelles.
L'une des principales conclusions de l'étude est que la nature des publicités superposées se traduit par une expérience publicitaire plus fructueuse pour les personnes les plus attentives et les plus intéressées par le produit.
