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New Research Highlights the Importance of Consumer Mindset in Contextual Targeting
GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test the impact of contextual video targeting, and identify any differences between the use of metadata only versus a contextual intelligence engine. The research proved that that contextual targeting can achieve what other audience targeting solutions can’t: the ability to harness the consumer mindset to drive impact.
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L'état d'esprit joue le rôle le plus important dans le passage à l'action ; 61 % de l'impact sur l'intention de recherche est dû au fait qu'une personne est dans l'état d'esprit du message de la marque.
Les participants d'un panel national représentatif ont été répartis de manière aléatoire dans des groupes de test et de contrôle.
Le ciblage contextuel des vidéos génère des indicateurs considérables pour les marques, avec une favorabilité de la marque en hausse de +4%, une intention de recommandation en hausse de +5%, et une intention de recherche en hausse de +6%.
Aller au-delà des métadonnées permet de renforcer de 12 % l'alignement entre la publicité et le contenu vidéo.
