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Sécurité de la marque

La crise de la sécurité des marques, un an après

Fin 2017, le monde de la sécurité des marques s'est retrouvé en pleine tourmente. Dans un climat politique tendu, marqué par la prolifération de contenus controversés et les fuites de données des consommateurs, les marques ont cédé à la panique. Elles ont retiré leurs publicités des principales plateformes, ont vertement critiqué les dirigeants des réseaux sociaux lors d'appels privés et ont supplié leurs agences partenaires de trouver une solution.

Même si l'écosystème reste menacé un an plus tard, toute une série de mesures efficaces ont été mises en place pour remédier au problème — et, dans certains cas, pour y remédier de manière excessive.

Nous avons interrogé 274 professionnels du secteur issus de marques, d'agences et d'éditeurs afin de déterminer dans quelle mesure le paysage a évolué — et ce que les marques doivent savoir pour se protéger contre des menaces en constante évolution.

Commençons par les bases.

Un peu plus de contexte nous aide à adapter notre approche.

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Contenu

60 % des professionnels interrogés ont déclaré considérer la sécurité des marques comme un problème majeur pour leurs actions marketing.
Les technologies de reconnaissance d'images les plus performantes à l'heure actuelle sont capables d'analyser et d'identifier avec une extrême précision des objets tels que des images inappropriées pour une marque, notamment la nudité, la violence ou même le logo d'un concurrent.
21 % des professionnels du marketing utilisent la technologie de reconnaissance d'images pour se prémunir contre les menaces pesant sur la sécurité de leur marque. En faites-vous partie ? Répondez à notre questionnaire et évaluez votre niveau de risque.
Au cours de l'année écoulée, les réseaux sociaux se sont ouverts à un nombre bien plus important de solutions de mesure tierces, ce qui permet aux agences et aux prestataires de suivre plus facilement l'emplacement des publicités sur ces plateformes. Le secteur en a pris bonne note.