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In late 2017, the sky was falling on the brand safety landscape. Amidst a heightened political climate rife with controversial content and consumer data breaches, brands panicked. They pulled ads from prominent platforms, berated social media executives in private calls and begged their agency partners to find a solution.
While the ecosystem is still hazardous one year later, a slew of successful treatments have begun to treat the problem — and in some cases, to over-treat it.
We surveyed 274 industry pros from brands, agencies and publishers to see just how the landscape has been altered — and what brands need to know to protect themselves against evolving threats.
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60 % des professionnels interrogés ont déclaré qu'ils considéraient la sécurité de la marque comme un problème sérieux pour leurs efforts de marketing.
Les technologies de reconnaissance d'images les plus efficaces d'aujourd'hui peuvent analyser et identifier avec une extrême précision des objets tels que des images dangereuses pour la marque, comme la nudité, la violence ou même le logo d'un concurrent.
21 % des professionnels du marketing utilisent la technologie de reconnaissance d'images pour se protéger contre une menace à la sécurité de la marque. Êtes-vous l'un d'entre eux ? Répondez à notre questionnaire et évaluez votre risque.
Au cours de l'année écoulée, les plateformes de médias sociaux se sont ouvertes à un plus grand nombre de mesures par des tiers, ce qui a permis aux agences et aux vendeurs d'observer plus facilement où les publicités apparaissaient sur les plateformes. Le secteur en a pris bonne note.
