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Contextual targeting, where ads online are targeted to people based on the context of what they're looking at on page, is looking not just appealing but also safer. Triggered not only by the European privacy law GDPR but also increasing privacy concerns due to behavioral tracking globally, a soaring demand for personalized marketing strategies and the rise of mobile usage, contextual advertising is making a resurgence.
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Quarante-neuf pour cent des spécialistes américains du marketing utilisent aujourd'hui le ciblage contextuel, contre seulement 25 % pour le ciblage comportemental.
Les mesures telles que le CTR augmentent lorsque le ciblage contextuel est superposé et près d'une marque sur trois prévoit d'augmenter ses dépenses en publicité contextuelle l'année prochaine.
La technologie de vision par ordinateur permet aux marques de scanner les images et le texte des pages web afin de repérer les risques liés à la sécurité de la marque et les contenus dangereux.
Le mariage de la publicité contextuelle et de la vision par ordinateur permet aux annonceurs de diffuser des messages hyperciblés avec des offres pertinentes, exactement au bon moment dans le cycle d'achat.
