Publicité contextuelle
L'hypercontextualité : la nouvelle frontière
Le ciblage contextuel, qui consiste à adapter les publicités en ligne aux internautes en fonction du contenu de la page qu’ils consultent, apparaît non seulement comme une solution attrayante, mais aussi comme une option plus sûre. Sous l’impulsion non seulement du RGPD, la législation européenne sur la protection des données, mais aussi des préoccupations croissantes en matière de confidentialité liées au suivi comportemental à l’échelle mondiale, de la demande en forte hausse pour des stratégies marketing personnalisées et de l’essor de l’utilisation des appareils mobiles, la publicité contextuelle connaît un regain d’intérêt.
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Contenu
Aujourd'hui, 49 % des professionnels du marketing américains ont recours au ciblage contextuel, contre seulement 25 % qui utilisent le ciblage comportemental.
Les indicateurs tels que le CTR sont en hausse lorsque le ciblage contextuel est associé à d'autres stratégies, et près d'une marque sur trois prévoit d'augmenter ses dépenses en publicité contextuelle l'année prochaine.
La technologie de vision par ordinateur permet aux marques d'analyser à la fois les images et le texte des pages web afin d'identifier les risques liés à la sécurité de la marque ainsi que tout autre contenu inapproprié.
La combinaison de la publicité contextuelle et de la vision par ordinateur permet aux annonceurs de diffuser des messages hyper-ciblés accompagnés d'offres pertinentes, au moment idéal du cycle d'achat.