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Publicité contextuelle

Une nouvelle étude révèle que le ciblage contextuel offre un excellent ROAS

Face à l'évolution constante des lois sur la protection de la vie privée et au déclin inévitable des cookies, les solutions publicitaires de GumGum, basées sur l'intelligence artificielle, ouvrent la voie à l'avenir du secteur du marketing. En s'appuyant sur la vision par ordinateur et le traitement du langage naturel, GumGum a développé des capacités de ciblage contextuel très précises qui permettent de déchiffrer le contenu des pages d'un éditeur afin de proposer aux utilisateurs des publicités ciblées en fonction de leurs centres d'intérêt. Afin d’évaluer la valeur concrète du ciblage contextuel de GumGum, nous avons chargé Forrester Consulting de réaliser une étude Total Economic Impact™ (TEI) sur l’impact financier des stratégies publicitaires de GumGum pour une marque spécifique du secteur de l’alimentation et des boissons.

Commençons par les bases.

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Contenu

Au cours de la campagne GumGum, les clients ont dépensé 331 200 $ supplémentaires pour le produit promu, ce qui s'est traduit par un ROAS (retour sur investissement publicitaire) ajusté en fonction du risque et de la valeur de 2,79 $ et a généré une hausse des ventes de 3,40 % !
GumGum a mené une campagne publicitaire saisonnière de 11 semaines en collaboration avec l'agence média représentant la marque agroalimentaire ; l'ensemble des avantages, coûts et risques a été vérifié par Forrester Consulting.
GumGum devait en faire moins pour toucher plus de monde ! Grâce à son ciblage ultra-précis et à sa technologie exclusive d'analyse contextuelle, la campagne GumGum n'a dû toucher qu'un panel de consommateurs nettement plus restreint pour générer le même nombre de vues à forte valeur ajoutée que les autres campagnes.
Un service haut de gamme, c'est la clé du succès ! L'engagement de GumGum en faveur d'un service client d'exception a été l'un des principaux enseignements tirés de cette campagne, qui a permis de mettre en place un processus fluide et des solutions publicitaires facilement adaptables, répondant parfaitement aux besoins de la marque.