Publicité contextuelle
Comprendre la pertinence contextuelle et l'efficacité
Cette étude propose une comparaison entre les fournisseurs de solutions d’« intelligence contextuelle » et le ciblage comportemental. Au cours de la dernière décennie, la publicité numérique a évolué pour s’appuyer sur un ciblage programmatique des utilisateurs, basé sur leur historique de navigation. Nous nous sommes associés à Dentsu Aegis Network pour mener une expérience rigoureuse portant sur quatre campagnes en cours, afin de mieux comprendre l’efficacité globale du ciblage par « intelligence contextuelle » et d’évaluer quatre des principaux fournisseurs de solutions d’« intelligence contextuelle ».
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Contenu
Les impressions des fournisseurs de solutions d'intelligence contextuelle coûtent 29 % moins cher que les impressions ciblées en fonction du comportement, et celles de GumGum Verity™ coûtent 36 % moins cher que les impressions ciblées en fonction du comportement.
Le coût par clic de Verity™ de GumGum était inférieur de 48 % à celui des publicités ciblées par comportement.
Le coût par impression visible de Verity™ était inférieur de 41 % à celui des publicités ciblées en fonction du comportement.
71 % des pages sélectionnées par GumGum Verity™ étaient pertinentes, ce qui représente une performance 1,7 fois supérieure à celle des fournisseurs de solutions d'intelligence contextuelle dans leur ensemble.