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This study provides a comparison of Contextual Intelligence vendors and behavioral targeting. Digital advertising has evolved over the past decade to rely on targeting users programmatically based on previous browsing activity. We partnered with Dentsu Aegis Network to run a rigorous experimental design with four live campaigns in order to better understand the overall effectiveness of Contextual Intelligence targeting and to benchmark four of the top Contextual Intelligence vendors.
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Les impressions des vendeurs d'intelligence contextuelle coûtent 29 % de moins que les impressions ciblées par le comportement, et les impressions de GumGum Verity™ coûtent 36 % de moins que les impressions ciblées par le comportement.
Le coût par clic de GumGum's Verity™ était inférieur de 48 % à celui des publicités à ciblage comportemental.
Le coût par impression visible de Verity™ était inférieur de 41 % à celui des publicités à ciblage comportemental.
71 % des pages sélectionnées par GumGum Verity™ étaient pertinentes, surpassant de 1,7X l'ensemble des fournisseurs d'intelligence contextuelle.
