Mettre « Mindset » en action pour la télévision connectée

CTV advertising delivers video ads on internet-connected TV devices, smart TVs, streaming sticks, and gaming consoles, within content streamed on platforms like Roku, Peacock, Paramount+, and Tubi. Unlike linear TV, CTV offers real-time targeting, measurable outcomes, and access to audiences across a fragmented streaming landscape. At GumGum, we layer the Mindset Graph™ on top, evaluating real-time signals to ensure your message reaches viewers when they're genuinely open to it, not just when they happen to be watching.

La publicité vidéo en streaming consiste à diffuser des publicités vidéo au sein de contenus diffusés en streaming sur Internet, sur les plateformes CTV, OLV et OTT. Elle englobe aussi bien les publicités pré-roll dans une application de streaming que les formats intégrés au contenu vidéo en ligne. Le passage au streaming a offert aux annonceurs davantage de contrôle sur le ciblage et une meilleure mesurabilité, mais a également accru la complexité. Les audiences sont fragmentées entre des dizaines de plateformes et d’appareils. Le véritable défi ne consiste pas à atteindre les utilisateurs sur l’ensemble de ces environnements, mais à identifier les moments précis au sein de ceux-ci qui méritent réellement qu’on y enchérisse.

Le terme « OTT » (over-the-top) désigne le mode de diffusion du contenu, qui est diffusé en streaming sur Internet, en contournant les réseaux traditionnels par câble ou par satellite. Le terme « CTV » désigne l’appareil, c’est-à-dire un écran de télévision connecté à Internet via une smart TV, une clé de streaming ou une console de jeux. Dans la pratique, ces termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, car la plupart des contenus visionnés sur CTV sont des contenus OTT. Pour les annonceurs, la distinction la plus utile est celle qui s’opère entre l’écran, l’environnement de contenu et l’état d’esprit du spectateur à ce moment-là — ce qui détermine en réalité si une impression aura un impact.

Most CTV targeting starts with demographics, age, gender, household income, layered with behavioral data and content categories. That tells you who might be watching. What it doesn't tell you is whether they're open to your message right now. GumGum goes further. The Mindset Graph™ evaluates real-time signals across context, viewing environment, and behavior to assess receptivity before placing a bid. When signals align, we activate. When they don't, we pass, so your budget is concentrated on moments more likely to drive real outcomes.

La publicité OLV (vidéo en ligne) diffuse des publicités vidéo au sein de contenus numériques sur ordinateur, mobile et tablette, en dehors de l’environnement de la télévision connectée. Elle se présente sous deux formes principales : Instream (pré-roll, mid-roll ou post-roll au sein d’un contenu vidéo) et Outstream (intégrée dans des articles et des environnements non vidéo). L'OLV et la CTV sont de plus en plus souvent planifiées conjointement dans le cadre d'une stratégie vidéo unifiée, permettant d'atteindre le même public sur tous les écrans, avec un message cohérent et des données partagées sur ce qui fonctionne.