GumGum acquiert Playground xyz, une plateforme de mesure et d'optimisation de l'attention

GumGum est ainsi l'une des premières entreprises du secteur de l'ad tech à proposer, sur une seule et même plateforme, des outils de mesure de la créativité, du contexte et de l'attention.

Santa Monica, Californie, le 16 décembre 2021 -- GumGum, leader mondial dans le domaine des médias et des technologies, spécialisé dans l’intelligence contextuelle, a annoncé l’acquisition de Playground xyz, une plateforme publicitaire mondiale axée sur l’attention.  La transaction a été réalisée en partie en numéraire et en partie en actions et aura un effet relutif immédiat. Grâce à l'intégration de Playground xyz, GumGum offrira désormais aux annonceurs la possibilité de mesurer l'attention suscitée par leurs campagnes contextuelles sans recourir à des données personnelles.

« Dans un avenir sans cookies ni données personnelles, nous pensons que la publicité numérique reposera sur la capacité à cerner l’état d’esprit du consommateur grâce à une combinaison de créativité, de contexte et d’attention du consommateur. Chacun de ces éléments est important en soi, mais ensemble, ils constituent la « Mindset Matrix », qui sera essentielle pour comprendre et optimiser les campagnes de demain », a déclaré Phil Schraeder, PDG de GumGum. « Notre technologie contextuelle certifiée, associée à la solution éprouvée de mesure et d’optimisation de l’attention de Playground xyz, permettra aux annonceurs de pérenniser leurs stratégies d’attribution en allant au-delà des simples indicateurs de visibilité afin de mieux comprendre l’efficacité réelle de leurs campagnes numériques. »

Playground xyz a été le pionnier de l’« Attention Intelligence Platform », la première pile technologique intégrée au monde permettant de mesurer et d’optimiser le « temps d’attention » – c’est-à-dire la durée, en secondes, pendant laquelle une publicité est réellement regardée. Pour ce faire, Playground xyz s'appuie sur sa technologie d'IA, entraînée et validée à l'aide de données réelles issues de l'oculométrie. Fondée il y a six ans en Australie, Playground xyz a étendu ses activités dans les régions APAC, EMEA et aux États-Unis. La demande pour cette plateforme n'a cessé de croître, permettant à Playground xyz d'enregistrer une croissance de son chiffre d'affaires supérieure à 60 % d'une année sur l'autre.

Rob Hall, PDG de Playground xyz, a déclaré : « Deux changements majeurs sont en train de se produire dans le secteur de la publicité. Le premier est la disparition des cookies, qui aura un impact considérable sur la manière dont nous atteignons et ciblons les consommateurs. Le ciblage contextuel sortira vainqueur de cette évolution, et GumGum dispose d’une expertise inégalée grâce à la seule solution de ciblage contextuel certifiée par le MRC. »

Le deuxième facteur est l’« économie de l’attention », un concept émergent qui reconnaît que les marques se livrent une concurrence de plus en plus intense pour conquérir une part de l’attention précieuse des consommateurs. Playground xyz dispose de la plateforme de mesure et d’optimisation de l’attention la plus primée au monde. L’association des solutions contextuelles de Gumgum, axées sur la protection de la vie privée, et de nos produits publicitaires axés sur l’attention crée une combinaison imbattable. »

GumGum et Playground xyz ont toutes deux connu une croissance rapide et accélérée, alors que le secteur s'oriente vers un monde sans cookies et doit faire face aux défis de l'économie de l'attention. Avec l'intégration de Playground xyz, GumGum étendra sa présence mondiale grâce à l'ouverture de six nouveaux bureaux dans la région Asie-Pacifique. Rob Hall, PDG de Playground xyz, prendra la tête des produits « attention » de GumGum en tant que président mondial de la plateforme « Attention Intelligence ».

Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com.

À propos de GumGum

GumGum est la première plateforme d’intelligence contextuelle dédiée aux médias en ligne. Depuis plus d’une décennie, nous mettons à profit notre expertise éprouvée en apprentissage automatique pour promouvoir une publicité plus pertinente et mieux ciblée sur le Web ouvert. Notre moteur d’intelligence contextuelle exclusif – la seule technologie contextuelle accréditée par le MRC – redéfinit le concept même de la publicité contextuelle en utilisant la vision par ordinateur et le traitement du langage naturel pour comprendre l’interaction entre les textes, les images et les vidéos qui, ensemble, reflètent véritablement l’état d’esprit des internautes. Alliant une intelligence contextuelle inégalée à des formats publicitaires exclusifs à fort impact, les solutions publicitaires de GumGum offrent une efficacité, une précision et des performances de pointe. Nous sommes convaincus qu’un écosystème publicitaire numérique fondé sur le contexte est plus avantageux tant pour les consommateurs que pour les éditeurs et les annonceurs – et c’est pourquoi nous pensons qu’il est la clé pour bâtir un avenir plus équitable et moins intrusif pour Internet.

À propos de Playground xyz

Playground xyz s'est donné pour mission de maîtriser l'art et la science permettant d'optimiser l'attention des consommateurs sur les publicités. Sa plateforme « Attention Intelligence » est la première solution intégrée au monde permettant de mesurer et d'optimiser à la fois les supports médiatiques et les créations afin de maximiser le « temps d'attention » : c'est-à-dire la durée pendant laquelle les gens regardent réellement une publicité. Playground xyz possède des bureaux en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Canada, à Singapour, à Hong Kong, à Londres, à New York et à Los Angeles.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur
https://playground.xyz

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