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GumGum, une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte, a annoncé aujourd’hui une réduction impressionnante de 38 % des émissions de carbone liées au flux d’enchères en 2023, grâce à son partenariat avec Assertive Yield (AY), un pionnier des solutions de gestion du trafic basées sur l’IA destinées aux plateformes côté offre (SSP) et aux éditeurs.
La collaboration entre GumGum et AY vise à aider les plateformes et les éditeurs à optimiser l'efficacité de leurs flux d'enchères, dans une optique de décarbonisation et de développement durable. Grâce à la technologie « Traffic Shaping » d'AY, une solution de pointe conçue pour l'optimisation du parcours de la demande, GumGum a optimisé ses relations avec ses partenaires DSP (Demand-Side Platforms) en appliquant des seuils de requêtes par seconde (QPS) adaptés aux besoins spécifiques de chacun d'entre eux.
Grâce au logiciel d’entreprise de Cedara, GumGum est en mesure de mesurer avec précision ses émissions de carbone, de les réduire et d’en rendre compte. En analysant les données relatives aux requêtes d’enchères avant et après la mise en place de la limitation du trafic tout au long de l’année 2023, GumGum a constaté une baisse du nombre de requêtes, qui est passé de 161,2 milliards à 99,2 milliards, soit une réduction de 38 %, ce qui démontre l’efficacité de la solution de limitation du trafic. Cela a permis à GumGum d’éviter en moyenne 7 tonnes d’émissions de CO₂ par jour, provenant principalement de la transmission réseau. Selon l’Agence américaine de protection de l’environnement(EPA), 7 tonnes d’émissions de CO₂ équivalent à 17 903 miles parcourus par un véhicule à essence moyen ou à la consommation électrique de 1,4 foyer pendant un an.
« Le système AY Traffic Shaping actualise sa synchronisation toutes les 20 secondes afin de détecter rapidement tout changement dans la charge des différents nœuds », a ajouté Nils Lind, PDG d’Assertive Yield. « Cela entraîne souvent une baisse significative des requêtes sortantes, parfois de 50 %, 60 % voire 70 %, sans effet négatif notable sur le chiffre d’affaires. Au contraire, l’impact est principalement positif. »
« Notre collaboration avec Assertive Yield a été une véritable révolution, nous permettant d’obtenir des informations approfondies sur notre inventaire et notre demande avec une précision incroyable », a déclaré Kara Petrocelli, directrice principale des opérations de plateforme chez GumGum. « La solution Traffic Shaping nous a permis de prendre des décisions plus éclairées, en optimisant à la fois nos performances et notre impact environnemental grâce à une décarbonisation efficace de la chaîne d’approvisionnement. »
« Notre partenariat avec Assertive Yield permet tant aux plateformes publicitaires qu’aux éditeurs de mettre en œuvre une gestion du trafic de manière transparente, en préservant leurs sources de revenus sans impact négatif sur leur activité », a déclaré David Shaw, cofondateur et PDG de Cedara. « Grâce à des mises à jour transparentes et à des fonctionnalités de réduction des émissions, ils peuvent gérer le trafic en toute confiance tout en obtenant des résultats significatifs. »
Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un effort plus large visant à promouvoir le développement durable au sein de l'écosystème de la publicité numérique, dans la perspective d'un avenir à zéro émission nette de carbone. En optimisant les flux d'enchères, AY et GumGum ouvrent la voie à la réduction de l'empreinte carbone de la publicité en ligne.
Ces calculs d'émissions sont conformes au cadre de mesure des émissions des médias numériques établi par SRI et l'Alliance Digitale (IAB France).
Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com.
