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Santa Monica, Californie – 15 mars 2023 – GumGum , une plateforme publicitaire mondiale axée sur le contexte, a annoncé qu’à compter d’aujourd’hui, toutes les impressions diffusées sur sa place de marché publicitaire bénéficieront d’une protection renforcée en matière de sécurité des marques grâce à Verity™, la plateforme d’intelligence contextuelle propriétaire et certifiée de GumGum. Verity est déjà intégrée et utilisée dans l’ensemble des PMP et des activités médias de GumGum. Grâce à cette mise à niveau, GumGum devient la première place de marché 100 % sûre pour les marques et la seule place de marché directe à intégrer la sécurité des marques à chaque impression.
Les annonceurs mettent généralement en place eux-mêmes des mesures de sécurité des marques, soit via une solution de pré-enchère, soit grâce à leurs propres filtres de sécurité. Cependant, GumGum estime qu’il est de sa responsabilité de garantir la sécurité côté offre en intégrant une couche de protection supplémentaire dans sa plateforme d’échange avec Verity. Verity est la première plateforme indépendante de technologie publicitaire à avoir obtenu une accréditation au niveau du contenu délivrée par le Media Rating Council (MRC) pour l’analyse contextuelle, la sécurité des marques et l’adéquation des contenus sur le Web et la télévision connectée (CTV). Cette accréditation a été accordée en raison de la sophistication de Verity et de sa capacité à analyser tous les signaux de contenu au sein d’un environnement numérique, y compris le texte, les images, les vidéos et l’audio, afin de garantir que les publicités ne soient pas diffusées à côté de contenus extrêmes ou dangereux.
« Nous voulons que les marques et les agences sachent que lorsqu’elles achètent sur la plateforme publicitaire de GumGum, elles peuvent toujours compter sur une protection en matière de sécurité des marques et d’adéquation des contenus, que ce soit via notre plateforme ou dans le cadre de nos activités PMP. Les acheteurs peuvent être assurés que chaque publicité que nous diffusons a été vérifiée par Verity, ce qui garantit un environnement publicitaire sûr, à l’abri des contenus extrêmes », a déclaré Adam Schenkel, vice-président exécutif chargé de la stratégie et des opérations mondiales de la plateforme chez GumGum. « De plus, nous voulons que les éditeurs aient l’assurance que nous leur apportons un soutien supplémentaire pour garantir que leur contenu génère la meilleure monétisation possible sur notre plateforme, tout en les protégeant contre les violations de la sécurité des marques. »
Outre les emplacements publicitaires display et vidéo classiques proposés par les principaux éditeurs, la plateforme d’échange publicitaire de GumGum permet d’accéder rapidement à un inventaire exclusif grâce à des formats standard, rentables et facilement adaptables à grande échelle via les partenaires DSP de GumGum, tels que The Trade Desk, Xandr et Google Display & Video 360. Tout acheteur média a la possibilité d’accéder à un inventaire unique et très performant, exclusif à GumGum, via une plateforme DSP, sans avoir recours à un accord géré ou à une campagne gérée par les équipes commerciales de GumGum. Cette plateforme d’échange présente l’une des plus fortes concentrations du secteur en matière d’intégrations directes avec les éditeurs, ce qui permet à l’entreprise d’offrir aux acheteurs médias l’accès le plus direct à un inventaire premium de haute qualité.
« Chaque marque a ses propres critères d’adéquation, mais la sécurité est une question plus tranchée. Si nous avons la capacité d’éliminer dès le départ les inventaires non conformes que les annonceurs ne souhaitent pas associer à leurs publicités, pourquoi ne le ferions-nous pas ? », a déclaré Phil Schraeder, PDG de GumGum. « Nous voyons une formidable opportunité de croissance avec notre plateforme publicitaire, et l’intégration de Verity à chaque impression publicitaire n’est qu’une des nombreuses initiatives passionnantes que nous mènerons cette année avec cette plateforme. »
Cette solution propose des publicités de meilleure qualité et une portée accrue sur des milliers de sites d’éditeurs premium vérifiés par des tiers. Afin de garantir un inventaire de qualité à grande échelle et une chaîne d’approvisionnement efficace, GumGum a intégré MediaGuard by HUMAN à sa plateforme d’échange pour éliminer le trafic non humain et frauduleux. De plus, GumGum est intégré à NewsGuard, qui fait appel à de véritables journalistes pour vérifier les informations publiées, garantissant ainsi l’exactitude et la fiabilité du contenu, ainsi que l’accès à un inventaire hautement performant. Axée sur l’inclusivité, la plateforme permettra également aux annonceurs d’optimiser leurs indicateurs clés de performance (KPI) en ciblant des audiences via des segments personnalisés, tels que les thèmes multiculturels et le développement durable, à l’aide de formats publicitaires standard et non standard.
GumGum continuera à nouer des partenariats afin d'accroître la taille de sa plateforme en 2023 et au-delà. Grâce à une nouvelle équipe dédiée à l'innovation et à la croissance de la plateforme, GumGum reste déterminé à faire évoluer sa place de marché pour répondre aux besoins du secteur de la publicité numérique.
La plateforme publicitaire de GumGum est désormais disponible et accessible aux agences, annonceurs et éditeurs du monde entier intéressés par un inventaire publicitaire haut de gamme et garantissant la sécurité des marques.
Pour toute demande de la presse, veuillez contacter pr@gumgum.com. Pour toute question concernant spécifiquement la plateforme publicitaire, veuillez contacter exchange@gumgum.com.
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