Dernières sorties
L'IA est en train de transformer la publicité. Mais pas là où ça compte vraiment.
Pourquoi c'est l'état d'esprit, et non la portée, qui déterminera les gagnants de la Coupe du monde de la FIFA 2026 pour les marques
Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
GumGum passe au vert avec Cedara
Une nouvelle collaboration accélère la décarbonisation et la mise en œuvre des engagements en matière de développement durable pour la principale plateforme d'intelligence contextuelle
Santa Monica, Californie – 7 février 2023 – GumGum, une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte, annonce aujourd’hui un nouveau partenariat avec Cedara, la plateforme d’intelligence carbone. Grâce à la solution logicielle Enterprise de Cedara, GumGum aura désormais accès à des outils de mesure, de réduction et de reporting des émissions de carbone, à une place de marché dédiée à la compensation carbone, ainsi qu’à la possibilité de synchroniser les données d’émissions avec ses marques et agences partenaires via l’Investment Hub de Cedara. Cedara jouera également un rôle de conseiller stratégique dans le cadre des efforts de décarbonisation et de développement durable menés à l’échelle de l’entreprise par GumGum.
GumGum reconnaît l'importance de la collaboration et du partenariat pour atteindre un objectif commun, notamment la lutte contre le réchauffement climatique afin de garantir un avenir durable. Internet génère jusqu'à 4 % des émissions mondiales de carbone et on estime que le secteur de la publicité numérique dépasse le million de tonnes de carbone par an. À titre de comparaison, le secteur aérien représente environ la moitié des émissions de carbone liées à Internet, soit environ 2 % des émissions mondiales.
« Il faudra une solidarité mondiale pour préserver l’habitabilité de la planète, et nous sommes déterminés à jouer notre rôle pour réduire les effets du réchauffement climatique », a déclaré Phil Schraeder, PDG de GumGum. « Non seulement nous serons en mesure d’améliorer notre propre empreinte écologique et nos pratiques en matière de développement durable en tant qu’entreprise, mais nous pourrons également aider nos partenaires à faire des choix publicitaires plus durables. »
Le partenariat entre GumGum et Cedara permettra à l’entreprise d’élaborer une stratégie concrète de réduction des émissions de carbone grâce à une cartographie détaillée des émissions, en s’appuyant sur la taxonomie des médias de Cedara, qui pourra ensuite être utilisée pour calculer l’intensité en carbone des impressions de GumGum. GumGum pourra exploiter ces données exhaustives pour les partager avec les marques et les agences, afin de les accompagner sur la voie de la neutralité carbone. Les fonctionnalités de la plateforme Enterprise de Cedara s’étendront également aux employés ainsi qu’aux éditeurs partenaires. La place de marché de compensation carbone de Cedara, qui comprend des projets vérifiés de suppression du carbone liés à la biomasse, à la sylviculture, au captage du gaz et bien d’autres encore, permettra à GumGum d’acheter des crédits carbone en toute simplicité.
« Chez Cedara, notre mission est d’aider les entreprises à se diriger vers un avenir plus durable et sans carbone », a déclaré David Shaw, fondateur et PDG de Cedara. « Grâce à GumGum, nous allons non seulement fournir des analyses avancées en matière d’émissions de carbone, mais nous allons également utiliser ces données à fort impact pour recommander des choix stratégiques axés sur le développement durable à tous les niveaux de l’entreprise. »
« Ce partenariat est le fruit de plusieurs mois de travail et nous sommes ravis de compter Cedara parmi nos partenaires stratégiques pour bâtir une entreprise plus durable », a déclaré Adam Schenkel, vice-président exécutif chargé des plateformes mondiales et de la stratégie chez GumGum. « Le suivi, la mesure et la communication de nos émissions de carbone nous aideront à prendre des décisions plus éclairées et plus réfléchies, qui donneront la priorité à la santé de la planète, ce qui, en fin de compte, profitera à tous. »
Le développement durable est l’une des principales priorités stratégiques de GumGum pour 2023 et au-delà. Le partenariat avec Cedara jouera un rôle essentiel dans l’élaboration par l’entreprise d’une politique de décarbonisation et de développement durable visant la neutralité carbone. GumGum mènera des bilans trimestriels sur le développement durable à l’échelle de la plateforme afin d’identifier les moyens de réduire les émissions et de mettre en œuvre des solutions. Outre les technologies d’audit, GumGum conçoit des environnements de travail inspirés par le développement durable, qui favorisent les liens entre les collaborateurs, les partenaires, les clients, les communautés dans lesquelles nous vivons et l’environnement. Les nouveaux bureaux à travers le monde s’articuleront autour d’une vision plus large, axée sur la flexibilité, le développement durable, la communauté et la croissance. Les « Farmhouses » de GumGum, ces nouveaux espaces de travail futuristes, s’inspireront du monde qui nous entoure et mettront l’accent sur le renforcement de la communauté sans pour autant sacrifier le bien-être social et environnemental.
Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com.
###
À propos de GumGum
GumGum est une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte, qui capte l’attention des utilisateurs sans recourir aux données personnelles. Nous sommes convaincus qu’un écosystème publicitaire fondé sur la compréhension de l’état d’esprit actif du consommateur, plutôt que sur son comportement, permet de bâtir un avenir plus équitable et plus sûr tant pour les consommateurs que pour les éditeurs et les annonceurs. Fondée en 2008, GumGum a son siège social à Santa Monica, en Californie, et est présente sur 19 marchés à travers le monde. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.gumgum.com.
À propos de Cedara
Cedara, la plateforme d’intelligence carbone, s’est donné pour mission d’aider les entreprises à décarboner leurs activités et à bâtir un avenir plus durable pour la société. Grâce à sa gamme complète de produits, Cedara cartographie l’intensité carbone tout au long des chaînes d’approvisionnement afin de donner aux équipes d’investissement les moyens de décarboner le parcours d’approvisionnement de leurs biens et services. Cedara adopte une approche à fort impact, fondée sur les données, pour développer des solutions transformatrices destinées aux entreprises et à leurs partenaires, dans le but d’accélérer la transition vers une économie à zéro émission nette. Fondée en 2021, Cedara a son siège social à New York et dispose de bureaux aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour en savoir plus, rendez-vous sur cedara.io.
