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Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
GumGum, fondée en Californie en 2008 et présente sur 19 marchés à travers le monde, ouvre un nouveau bureau à Paris. L'entreprise entend se développer en France grâce à une offre s'appuyant sur sa technologie exclusive, le « Mindset Graph ». Cette approche innovante, fondée sur la compréhension de l'état d'esprit des consommateurs, permet un ciblage publicitaire et des performances extrêmement efficaces. GumGum dispose déjà d'une solide base de clients en France, ainsi que d'un réseau bien établi d'éditeurs et d'agences partenaires.
Fondée en 2008 à Santa Monica, GumGum est aujourd'hui considérée comme l'une des principales plateformes SSP mondiales. Dans le cadre de son expansion internationale, l'entreprise renforce sa présence en ouvrant un bureau dédié à Paris.
Initialement spécialisée dans la publicité numérique contextuelle, GumGum s’est forgé un avantage concurrentiel grâce au lancement, en 2024, de sa technologie exclusive « Mindset Graph ». Constamment améliorée par l’IA, cette solution identifie en temps réel l’état d’esprit d’un utilisateur et détermine le moment optimal pour diffuser une publicité sur plusieurs canaux numériques, notamment les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et la télévision connectée (CTV).
« Notre état d’esprit évolue sans cesse », a déclaré Jeremy Pacome, directeur commercial pour le Benelux et la France chez GumGum. « Au cours d’une même journée, nous passons d’un rôle à l’autre et nos niveaux d’engagement varient. C’est cette évolution constante que le Mindset Graph nous permet de saisir et de comprendre. »
Pour y parvenir, la plateforme analyse des millions de signaux générés par les interactions numériques des utilisateurs, notamment, mais sans s’y limiter, les contenus qu’ils consomment, l’attention qu’ils accordent à chaque message, l’heure de la journée et le contexte de consommation. Ces signaux peuvent être enrichis par les données propriétaires des annonceurs, des informations anonymisées issues de campagnes menées par plus de 10 000 marques, les tendances saisonnières et culturelles, ainsi que les données des éditeurs.
The Mindset Graph : la seule solution capable de collecter, de structurer et de relier des millions de signaux en temps réel afin de piloter l'activation au niveau de chaque impression
« La plupart des plateformes adtech analysent ces signaux séparément », a ajouté Jeremy Pacome. « Grâce au Mindset Graph, nous les regroupons pour reconstituer une vue d’ensemble d’un moment donné. Cela nous permet de déterminer le moment optimal pour chaque impression publicitaire et de prédire son impact pour l’annonceur. »
Ce modèle a déjà fait ses preuves : GumGum compte plus de 3 000 marques parmi ses clients, collabore avec 40 000 éditeurs et génère plus de 500 milliards d'impressions par mois.
Soutenue par des investisseurs de premier plan tels que Goldman Sachs Growth/Springcoast Capital Partners, Morgan Stanley Expansion Capital et Upfront Ventures, GumGum a levé plus de 130 millions de dollars depuis sa création, dont un investissement de 75 millions de dollars réalisé par Goldman Sachs en 2021.
Une forte présence en France
GumGum bénéficie déjà d'une solide implantation en France, où elle a mené des campagnes pour des marques internationales telles que Boucheron, IBM, Adidas, Dell et Nike. L'entreprise collabore également avec les cinq plus grandes agences mondiales présentes en France et s'est constitué un solide réseau d'éditeurs de premier plan, parmi lesquels Le Monde, La Tribune, Radio France, Le Figaro et Challenges.
Pour accélérer sa croissance, GumGum se concentrera sur trois solutions clés, toutes basées sur le Mindset Graph :
- GumGum Outcomes, qui mesure l'impact de l'exposition publicitaire sur les résultats commerciaux
- Attentive Lift, qui mesure la corrélation entre l'attention et la performance de la marque
- CTV, avec des formats vidéo standard de 15 et 30 secondes activables directement depuis la plateforme afin de simplifier la diffusion et l'optimisation des campagnes
« Nous nous implantons en France avec de grandes ambitions », a déclaré Jérémy Pacome. « Nous développons activement les capacités de mesure et d’optimisation de Mindset Graph afin que chaque campagne que nous menons ne se contente pas d’afficher de meilleures performances individuellement, mais contribue également à rendre l’ensemble de notre système plus intelligent au fil du temps. Pour les annonceurs français, cela se traduit par une planification média plus intelligente, une prise de décision plus efficace et des performances qui ne cessent de s’améliorer. Nous sommes impatients de nous lancer. »
