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L'IA est en train de transformer la publicité. Mais pas là où ça compte vraiment.
Pourquoi c'est l'état d'esprit, et non la portée, qui déterminera les gagnants de la Coupe du monde de la FIFA 2026 pour les marques
Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
GumGum, The Mindset Company™ la publicité, a annoncé aujourd’hui que son nouveau « Store Visit Measurement Menu », développé en collaboration avec unerry, Inc., est désormais disponible au Japon et en Amérique du Nord. Cette fonctionnalité permet de visualiser l’impact de la publicité sur l’ensemble du parcours client, depuis la première exposition à une publicité jusqu’aux visites en magasin.
Les marques sont de plus en plus sollicitées pour démontrer l'efficacité et les résultats de leurs campagnes publicitaires au-delà des indicateurs traditionnels tels que les impressions et les taux de clics. Il est souvent difficile pour les marques disposant d'un réseau important de points de vente physiques de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires ; c'est là que le « Store Visit Measurement Menu » intervient.
« Cette collaboration avec unerry constitue une validation très significative d’une conviction que nous défendons depuis longtemps : la compréhension de l’état d’esprit des consommateurs à l’aide d’indicateurs tels que le ciblage contextuel peut conduire à un véritable changement de comportement, désormais étayé par des données sur les visites en magasin », a déclaré Kenzo Selby, directeur général de GumGum Japan. « En tirant parti de la technologie de mesure des visites en magasin d’unerry, nous souhaitons démontrer de manière cohérente les avantages du ciblage basé sur l’état d’esprit dans un large éventail de scénarios d’achat et de visite en magasin. »
Il est désormais possible non seulement de mesurer le succès des campagnes publicitaires en ligne, mais aussi de démontrer leur influence sur les actions concrètes. Les annonceurs peuvent désormais évaluer l'efficacité de leurs publicités en se basant sur le comportement réel des clients en magasin et sur la fréquentation vérifiée, plutôt que de se fier uniquement aux indicateurs en ligne.
« Nous sommes ravis de pouvoir mettre en avant à grande échelle la valeur de la mesure des visites en magasin grâce aux données de flux de passage d’unerry, dans le cadre de cette collaboration avec GumGum sur des marchés où la publicité contextuelle est déjà bien implantée », a déclaré Ryan Imaizumi, évangéliste en chef chez unerry, Inc. « Cette initiative, qui garantit la sécurité des marques tout en permettant de visualiser les résultats grâce aux données de fréquentation des magasins, représente une nouvelle source de valeur pour les annonceurs et pourrait devenir une norme à l’avenir pour les marques qui souhaitent être choisies par les consommateurs. »
Cette fonctionnalité a déjà fait ses preuves au Japon, comme en témoigne une récente campagne menée par GumGum Japan en collaboration avec Shabuyo. La célèbre chaîne de restaurants a vu, grâce à sa dernière campagne, le coût par visite en magasin s'établir à environ un tiers de la moyenne du secteur de la restauration. Par rapport à la publicité sur les réseaux sociaux seule, les publicités diffusées via GumGum se sont avérées plus efficaces pour générer des visites en magasin.
Alors que le secteur continue de se heurter à des difficultés pour mesurer et quantifier le succès, GumGum s'engage à lancer des initiatives novatrices qui aident les marques et les agences à évaluer l'efficacité de la publicité contextuelle axée sur l'état d'esprit.
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À propos de GumGum
GumGum, c'est « The Mindset Company™ la publicité. Nous obtenons des résultats en mettant en relation les marques avec des personnes ayant l'état d'esprit adéquat, aux moments clés.
Grâce à Mindset Graph™, notre moteur de données basé sur l'IA traite des milliards de signaux contextuels, créatifs, environnementaux et historiques en temps réel afin d'associer chaque publicité au public le plus réceptif. Il en résulte une publicité qui génère des résultats concrets pour les annonceurs et les éditeurs, tout en étant plus pertinente pour les consommateurs.
Fondée en 2008 et dont le siège social est situé à Santa Monica, la société GumGum est présente sur plus de 19 marchés en Amérique du Nord, en Europe, au Japon et en Australie. Pour en savoir plus, rendez-vous sur gumgum.com.
À propos de unerry, Inc.
unerry, Inc. est une entreprise spécialisée dans les technologies de données fondée en 2015 qui exploite « Beacon Bank® », une plateforme de premier plan dédiée aux données comportementales dans le monde réel. S'appuyant sur les technologies GPS et de balises, unerry utilise une intelligence artificielle exclusive pour analyser d'énormes volumes de données de localisation en intérieur et en extérieur, traitant environ 850 millions d'identifiants (dont 240 millions au Japon) collectés via 150 applications mobiles.
Fidèle à sa mission « Créer un avenir harmonieux grâce aux données », unerry propose des solutions avancées de marketing OMO (Online Merges with Offline) et développe des activités innovantes visant à concrétiser la prochaine génération de villes intelligentes. Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.unerry.co.jp/ir/en/.
