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L'IA est en train de transformer la publicité. Mais pas là où ça compte vraiment.
Pourquoi c'est l'état d'esprit, et non la portée, qui déterminera les gagnants de la Coupe du monde de la FIFA 2026 pour les marques
Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
GumGum, leader technologique axé sur le contexte qui révolutionne la publicité numérique, a annoncé le lancement d’une nouvelle solution de marketing sportif destinée à aider les marques et les agences à tirer parti des moments sportifs comme jamais auparavant. Cette nouvelle solution associe la plateforme GumGum (publicité) et Relo Metrics, filiale à 100 % de GumGum spécialisée dans la mesure du retour sur investissement des partenariats sportifs, afin d’offrir une approche globale du marketing sportif.
Plateforme GumGum + Relo Metrics : une solution complète
Cette solution conjointe permet aux marques de diffuser des publicités pertinentes afin d’optimiser la valeur de leur parrainage grâce à des opportunités médiatiques connexes, ce qui leur permet d’accroître leur audience, leur part de voix et leur efficacité globale. Les marques peuvent suivre avec précision l’impact de leurs parrainages avant, pendant et après les événements en direct. Cela permet aux annonceurs non seulement d’atteindre leur public à des moments clés d’un événement sportif, mais aussi d’étendre leur engagement au-delà du match, en proposant aux consommateurs un contenu pertinent et captivant, qu’il s’agisse d’analyses d’avant-match, de retransmissions en direct ou de temps forts d’après-match, pour une expérience de marque plus mémorable et plus mesurable.
« Nous avons développé deux entreprises exceptionnelles, l’une à la pointe de la publicité numérique et l’autre dans la mesure de l’impact des partenariats sportifs ; il était donc tout à fait naturel de combiner notre expertise pour offrir aux marques une solution véritablement inégalée », a déclaré Phil Schraeder, PDG de GumGum. « Pour les marques qui s’engagent dans des partenariats sportifs, il n’existe aucune autre solution sur le marché capable d’offrir une approche aussi complète pour interagir avec les consommateurs et mesurer l’impact comme jamais auparavant. »
La plateforme GumGum : une véritable révolution dans le marketing sportif
La plateforme GumGum combine des solutions de données contextuelles, d’attention et créatives afin de fournir des analyses approfondies qui aident les consommateurs à interagir avec les marques – dans ce cas précis, en dehors des stades. Que les fans consultent l'actualité sportive, regardent des émissions d'avant-match en streaming ou suivent les commentaires d'après-match, la plateforme GumGum est capable d'identifier en temps réel les contextes, les thèmes et les mots-clés les plus pertinents pour les publicités, et d'optimiser leur placement en fonction de l'attention, garantissant ainsi des interactions plus pertinentes et plus significatives entre les marques et les consommateurs sur toutes les plateformes numériques.
« On observe une demande croissante pour s’impliquer dans le monde du sport – en particulier avec l’essor du sport féminin –, comme en témoignent les 67,56 milliards de dollars que les marques devraient dépenser cette année », a ajouté M. Schraeder. « Alors que le sport continue de favoriser des liens humains profonds et de toucher de nouveaux publics, GumGum et Relo Metrics peuvent aider les marques à optimiser leurs parrainages sur les plateformes numériques et à créer des interactions plus significatives avec des communautés de fans passionnés à toutes les étapes du cycle sportif. Notre initiative marque le début d’une nouvelle ère dans le marketing sportif, où l’intelligence contextuelle avancée s’allie aux données de sponsoring en temps réel. »
Relo Metrics : mesurer l'impact du sponsoring en temps réel
Alors que GumGum permet aux marques d’entrer en contact avec les consommateurs à différents points de contact autour d’un événement sportif, Relo Metrics, une filiale de GumGum, mesure l’impact des partenariats sportifs en temps quasi réel. Qu'il s'agisse de parrainages sur site, de mentions sur les réseaux sociaux ou de placements publicitaires lors des retransmissions, Relo Metrics fournit des informations en temps quasi réel sur la manière dont les parrainages sportifs génèrent de la valeur pour les marques. Grâce à la plateforme de données alimentée par l'IA de Relo Metrics, les annonceurs peuvent optimiser leurs investissements en matière de parrainage et affiner leur stratégie pour un impact maximal.
« Chez Relo Metrics, notre objectif a toujours été de fournir aux marques les outils dont elles ont besoin pour mesurer et optimiser leurs investissements en matière de parrainage », a déclaré Jay Prasad, PDG de Relo Metrics. « En associant les données de Relo en matière de marketing sportif à des analyses approfondies sur le contexte, l’attention et la créativité, nous parvenons à élargir la portée de nos données, ce qui aide les marques non seulement à comprendre l’efficacité de leurs actions de parrainage, mais aussi à améliorer l’ensemble de leurs efforts publicitaires. »
De nouvelles perspectives sur les données sportives pour les annonceurs
Prenons l'exemple du sport féminin, un sujet très présent dans le paysage sportif actuel. Pour les marques qui souhaitent toucher un public intéressé par les événements sportifs féminins, la plateforme GumGum permet d'identifier les espaces numériques où l'on parle de « sport féminin » et d'en extraire des informations contextuelles, notamment :
- Le thème « sports féminins » s'est révélé être un contenu extrêmement sûr pour les marques, 80 % des pages étant jugées sûres, et 59 % de ses mentions quotidiennes ont été enregistrées dans la catégorie « Sports » de l'IAB au cours d'une période récente de 7 jours.
- Les « sports féminins » ont globalement suscité un sentiment positif (environ 50 % de commentaires positifs contre 5,39 % de commentaires négatifs), et plus de la moitié des pages consacrées à ce sujet ne comportaient aucune menace.
- Au cours des sept derniers jours, l'expression « sports féminins » a été mentionnée plus de 16 000 fois.
Relo Metrics peut alors aider les marques à évaluer le succès de leurs partenariats lors de ces événements sportifs, grâce à des informations telles que :
- La diffusion de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2023 a généré 329 millions de dollars de valeur médiatique pour les marques sponsors.
- Pour la première fois, la finale du championnat de basket-ball féminin de la NCAA a attiré 4,9 millions de téléspectateurs de plus que celle du tournoi masculin.
- À l'aube de l'année 2024, les ligues sportives professionnelles féminines affichent une croissance moyenne de 91,5 % en glissement annuel sur les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Facebook, X).
