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Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
GumGum, the Mindset Company™ transforming advertising, today announced the results of a campaign for the energy company RWE, in partnership with EssenceMediacom, a WPP Media brand. The goal was to sustainably increase RWE’s brand awareness in the renewable energy sector. The campaign ran across several European countries and targeted relevant B2B audiences, including business decision-makers, investors, and opinion leaders in business and media. To achieve this, RWE relied on GumGum’s advanced contextual technology, which reaches users with advertising at the right time and in the right mindset.
The foundation for this is the Mindset Graph™, GumGum’s AI-powered data engine that analyzes the open web at a granular level. While traditional targeting models rely heavily on identity data, historical segments, or broad contextual assumptions, the Mindset Graph follows a different approach by analyzing millions of data signals—from contextual and attention signals to situational factors—and delivering real-time insights into which topics and content truly resonate with consumers.
De bons résultats en Allemagne
La campagne associait des bannières grand format et des messages adaptés à chaque pays à une analyse contextuelle basée sur l'IA. Cela a permis à RWE de diffuser son contenu de manière ciblée dans des environnements numériques pertinents et d'augmenter considérablement l'interaction des utilisateurs.
L'Allemagne, en particulier, a affiché des résultats remarquables. Le taux de visibilité a atteint environ 96 % pour le format « skin » sur ordinateur et 94 % pour le format « skin » sur mobile. Les performances en matière d'engagement ont également été solides, la durée moyenne de visite atteignant 7,14 minutes sur ordinateur et 6,17 minutes sur mobile. À l'échelle européenne, la durée moyenne de visite s'est élevée à 5 minutes et 22 secondes, soit environ 454 % de plus que la référence.
Sur l'ensemble des marchés, la campagne a généré 8,5 millions d'impressions et un taux de clics (CTR) moyen de 1,05 %. Elle a également suscité un intérêt publicitaire nettement plus élevé : les formats à fort impact de GumGum ont enregistré un temps d'attention 2,6 fois supérieur à celui des publicités display standard. On a également constaté une hausse de 10 % de la notoriété de la marque.
Frank Arens, responsable des relations publiques chez RWE, a déclaré : « C’est notamment lorsqu’il s’agit de sujets complexes tels que la transition énergétique qu’il est essentiel d’atteindre les publics cibles dans le bon contexte et de susciter un intérêt durable. La campagne menée à l’échelle européenne en collaboration avec GumGum a démontré à quel point l’attention et l’engagement augmentent lorsque le contenu est diffusé au bon moment. »
« Pour nous, il était essentiel d’orienter la campagne de manière cohérente en nous appuyant sur des contextes d’utilisation pertinents plutôt que sur des définitions traditionnelles d’audience. Les résultats montrent que cette approche permet d’atteindre une profondeur de communication nettement supérieure et un engagement nettement plus fort, en particulier dans un environnement B2B », explique Grigorij Kutuzov, directeur chez EssenceMediacom.
Simon Tritsch, directeur commercial DACH chez GumGum, a ajouté : « Notre objectif est de redéfinir la publicité en nous appuyant sur l’état d’esprit des gens. Le Mindset Graph en constitue le fondement : il permet d’adopter une approche fondée sur les données et exploitable pour la planification média. Il met précisément en évidence les catégories de contenu qui restent souvent occultées dans la planification média traditionnelle, mais qui génèrent le plus grand impact, et identifie les moments où les utilisateurs sont véritablement réceptifs à la publicité. »
