Vodafone s'appuie sur la plateforme d'intelligence contextuelle de GumGum pour renforcer l'intention d'achat autour du Samsung Galaxy Z Flip3

Londres, le 30 juin 2022 : GumGum et Vodafone ont annoncé la mise en place d’un partenariat stratégique fructueux, dans le cadre duquel l’opérateur multinational de télécommunications a su tirer pleinement parti de la plateforme d’intelligence contextuelle de GumGum,^Verity™, afin de renforcer l’intention d’achat autour du très populaire Samsung Galaxy Z Flip3, un smartphone compact et pliable.

Dans le cadre de ce partenariat fructueux, GumGum a entrepris de tester l'efficacité des « Desktop Skins » en s'appuyant sur son moteur technologique contextuel,^Verity™. Cette initiative a été menée en collaboration avec l'agence média internationale Dentsu et le géant des études de marché On Device Research (ODR), les équipes s'étant donné pour objectif de mesurer l'impact de ce format publicitaire accrocheur.

Afin de déterminer l'impact d'une campagne sur une marque donnée, ODR analyse la différence entre les résultats obtenus pour un échantillon témoin (les utilisateurs n'ayant pas été exposés à la création publicitaire) et ceux obtenus pour le public cible (les utilisateurs ayant vu la publicité).

La plateforme^Verity™ de GumGum a analysé des milliers de pages Web afin d’associer la campagne publicitaire de Vodafone pour le Samsung Galaxy à des contenus très pertinents liés aux ordinateurs portables, à la technologie et au monde des affaires. Le format « Desktop Skin », particulièrement accrocheur, s’étend sur toute la largeur de l’écran et encadre naturellement le contenu des éditeurs.

La campagne a remporté un franc succès, permettant d'améliorer les niveaux de notoriété spontanée, d'intérêt général et d'intention d'achat.

En effet, l'intention d'achat du Samsung Galaxy Z Flip3 chez Vodafone a progressé de +3 points de pourcentage, tandis que l'intérêt général pour Vodafone a augmenté de +8 points de pourcentage, soit près du triple de la valeur de référence.

Cette campagne a également permis d'améliorer considérablement la notoriété de Vodafone, qui était déjà élevée, avec une hausse globale de 6 % et une augmentation de 9 % chez les utilisateurs actuels de Samsung. 

De plus, la campagne a permis d'enregistrer une hausse de 8 % de la perception selon laquelle Vodafone propose des offres intéressantes sur les derniers modèles de téléphones, ainsi qu'un taux de visibilité impressionnant de 86 % et un taux de clics (CTR) global de 1,12 %. 

Peter Wallace, directeur général de GumGum pour la région EMEA, déclare : « L’avenir de la publicité numérique consistera à tirer parti de l’état d’esprit actif des utilisateurs, et l’équipe de Vodafone comprend parfaitement l’importance de la pertinence et du contexte. Nous avons été ravis de collaborer avec eux pour capter l’attention de cette manière, et de voir notre approche validée une fois de plus. Nous savons depuis longtemps que l’intelligence contextuelle est la clé du succès dans un univers en ligne très animé – et que les initiatives de marketing numérique peuvent porter leurs fruits sans recourir aux cookies ni aux données personnelles. Nous sommes impatients d’aider davantage de grandes marques à garantir une pertinence et une créativité optimales. »

Richard Kanolik, responsable de la publicité programmatique chez Vodafone, ajoute : « Notre univers en ligne, toujours plus animé, exige un maximum de créativité ainsi que des communications pertinentes par rapport au contexte et captivantes. Nous avons été ravis des résultats de ce partenariat de premier plan, qui prouve une fois de plus que, malgré le « bruit » croissant en ligne, les consommateurs réagissent aux publicités percutantes diffusées au bon moment et dans le bon environnement. Cela nous a permis de dépasser tous nos objectifs et de renforcer la notoriété du Samsung Galaxy Z Flip3, dont la popularité ne cesse de croître. »

Pour plus d'informations : pr@gumgum.com

À propos de GumGum

GumGum est une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte qui capte l’attention des utilisateurs sans recourir aux données personnelles. Nous sommes convaincus qu’un écosystème publicitaire fondé sur la compréhension de l’état d’esprit actif du consommateur, plutôt que sur son comportement, permet de bâtir un avenir plus équitable et plus sûr tant pour les consommateurs que pour les éditeurs et les annonceurs. Fondée en 2008, GumGum a son siège social à Santa Monica, en Californie, et est présente sur 19 marchés à travers le monde. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.gumgum.com.