Xandr sera la première grande plateforme DSP à proposer Verity™, la technologie certifiée de ciblage contextuel et de sécurité des marques développée par GumGum.

Santa Monica, Californie – 4 mai 2022 – GumGum, une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte, a annoncé aujourd’hui un partenariat avec Xandr qui offrira aux annonceurs une solution sans cookie certifiée, transparente, efficace et génératrice de résultats. L’association de Verity™ à la place de marché complète de Xandr dédiée à la publicité premium permettra aux marques de s’assurer que leurs publicités sont diffusées dans des environnements pertinents sur le plan contextuel.

« GumGum sera le premier nouveau fournisseur de publicité contextuelle à être intégré à une grande plateforme DSP depuis des années, ce qui témoigne de la véritable transition vers la publicité contextuelle qui s’opère actuellement dans le secteur », a déclaré William Merchan, responsable de Verity chez GumGum. « Le renforcement de notre partenariat avec Xandr, qui nous permet de proposer notre technologie contextuelle certifiée directement sur leur plateforme, est une excellente nouvelle. Cela nous permet d’offrir aux annonceurs ce qu’ils attendent : une solution sans cookie qui a fait ses preuves, transparente et efficace à grande échelle. »

Grâce à cette intégration, GumGum sera désormais disponible via le DSP Invest et Xandr Curate de Xandr pour le ciblage pré-enchère, ce qui élargira considérablement la portée et l’envergure de GumGum. GumGum traitera désormais plus de 100 millions de pages par jour et plus de 9 milliards de requêtes par jour rien que pour Xandr. Grâce à Xandr Curate, les annonceurs pourront activer Verity sur l’offre Monetize SSP depuis pratiquement n’importe quelle plateforme DSP. Les annonceurs utilisant la plateforme Invest DSP de Xandr pourront appliquer la solution d’intelligence contextuelle de GumGum en matière de sécurité des marques, de segments contextuels, de mots-clés et d’analyse des sentiments afin d’aligner de manière ciblée leurs publicités sur un contenu pertinent, dans le but d’attirer l’attention et de renforcer la mémorisation de la marque.

« De nombreux annonceurs intègrent le ciblage contextuel dans leurs campagnes, tournés vers l’avenir de la publicité numérique. Notre intégration de Verity renforce encore l’offre globale d’Xandr en matière d’identité, en donnant à nos acheteurs la possibilité de cibler leur audience clé grâce à une solution pré-enchère sophistiquée qui permet des cas d’utilisation variés, notamment la sécurité de la marque, la catégorisation IAB, la classification des menaces et l’analyse des sentiments exprimés », a déclaré Dylan McBride, responsable mondial des partenariats chez Xandr. 

« Verity est la seule solution d’intelligence contextuelle certifiée qui combine le traitement du langage naturel (NLP) et la vision par ordinateur (CV) pour analyser l’ensemble des signaux présents dans un environnement, qu’il s’agisse de texte, d’images, d’audio ou de vidéo. La capacité de Verity à comprendre les vidéos au niveau du contenu sera essentielle à mesure que les DSP auront accès à un nombre croissant de signaux contextuels liés aux vidéos CTV », a déclaré William Merchan, responsable de Verity chez GumGum. 

Cette intégration n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis. Playground xyz, une société du groupe GumGum, est également intégrée à Xandr et permet aux annonceurs d'utiliser à la fois la technologie contextuelle de GumGum et la technologie d'attention de Playground dans l'ensemble de leurs campagnes. GumGum et Xandr collaborent depuis 2012, date à laquelle la plateforme SSP de GumGum a été connectée à la plateforme Invest DSP de Xandr. 

Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com. 

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À propos de GumGum

‍GumGumest une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte qui capte l’attention des utilisateurs sans recourir aux données personnelles. Nous sommes convaincus qu’un écosystème publicitaire numérique fondé sur la compréhension de l’état d’esprit actif du consommateur, plutôt que sur son comportement, permet de bâtir un avenir plus équitable et plus sûr tant pour les consommateurs que pour les éditeurs et les annonceurs. Fondée en 2008, GumGum a son siège social à Santa Monica, en Californie, et est présente sur 19 marchés à travers le monde. Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com.

À propos de Xandr ‍

Xandr, une division d'AT&T, gère une place de marché mondiale dédiée à la publicité haut de gamme. Notre plateforme technologique basée sur les données, qui regroupe Xandr Invest, Xandr Monetize et Xandr Curate, optimise le retour sur investissement tant pour les acheteurs que pour les vendeurs. Depuis plus de 143 ans, AT&T s'appuie sur les données et la technologie pour façonner et améliorer l'expérience client.