Début 2018, Google Chrome lancera un nouveau bloqueur de publicités conçu pour empêcher l'affichage des fenêtres contextuelles et autres publicités jugées « intrusives » par la Coalition for Better Ads (CBA). Si ce changement améliorera l'expérience utilisateur pour les consommateurs, il implique également que nous, les professionnels du marketing, devrons repenser notre façon de travailler. Pour la toute première fois, nous ne pourrons plus capter l'attention du public simplement en l'interrompant.
Ce n’est pas un défi anodin. Après tout, en tant que professionnels du marketing, l’une de nos responsabilités fondamentales consiste à faire passer notre message auprès de clients potentiels. Et historiquement, nous avons accompli cette tâche en interrompant les gens alors qu’ils consommaient des médias, les forçant ainsi à prêter attention à notre message. À la télévision, nous utilisions les pauses publicitaires. Avec l’arrivée d’Internet, nous avons inventé la fenêtre publicitaire. Dans les deux cas, notre intrusivité a été récompensée par un fort retour sur investissement, même si la fenêtre publicitaire est devenue l’expérience publicitaire la plus décriée du Web.
En effet, le petit secret inavouable de la publicité sur Internet, c’est que les publicités pop-up étaient réellement efficaces. En moyenne, elles généraient des taux de clics compris entre 1,12 % et 2 %, soit environ 5 à 9 fois plus que ce que les spécialistes du marketing pouvaient espérer obtenir avec des publicités display classiques. À présent que Google Chrome prend des mesures pour éliminer ces formats et d’autres formats intrusifs, les spécialistes du marketing devront trouver de nouveaux moyens de transmettre leurs messages aux consommateurs en ligne.
Heureusement, il existe les formats publicitaires « In-Image Frame » et « In-Screen Frame » de GumGum. Alors que les publicités pop-up classiques perturbent l’expérience utilisateur en masquant l’écran du consommateur, les formats « In-Image Frame » et « In-Screen Frame » ne recouvrent pas le contenu d’un site web. Au contraire, ces formats créent un cadre qui entoure l’image ou l’écran du mobile lui-même, attirant ainsi l’attention de l’utilisateur sans l’empêcher de voir le contenu multimédia qu’il est venu consulter.
De ce fait, ces formats s'avèrent extrêmement efficaces pour capter l'attention du consommateur sans nuire à l'expérience utilisateur. Les annonceurs ayant mené des campagnes avec les formats « In-Image Frame » et « In-Screen Frame » ont enregistré des taux de clics (CTR) compris entre 2,5 % et 4,5 %. Parallèlement, seuls 5 % des utilisateurs ont qualifié ces formats d'intrusifs, un chiffre qui correspond à la perception qu'ont les consommateurs des publicités display classiques.
Pour les blogs consacrés au marketing, il n'y a pas de meilleur moyen de faire passer un message sans être intrusif. L'ère de la « post-interruption », du moins en matière de publicité numérique, est désormais une réalité, et elle ressemble beaucoup aux blocs publicitaires « Ad Frame » de GumGum.
Exemples d'unités de cadres GumGum tirés de notre galerie :
Cadre « In-Image » pour Garmin vívosmart 3
Cadre Red Bull intégré à l'image
Cadre « Mindy Project » à insérer dans une image
Cadre d'écran pour Lincoln Continental
Cadre « Guns N' Roses » à intégrer à l'écran
