La publicité display a longtemps été dominée par des formats standard — efficaces, mais souvent prévisibles. Chez GumGum, nous avons toujours eu à cœur de repousser les limites de la créativité. Nos formats à fort impact nous ont permis de nous démarquer, mais même notre ancien format « In-Screen » méritait une évolution audacieuse pour répondre aux attentes croissantes d’aujourd’hui. Découvrez Velocity : une expérience publicitaire repensée, conçue pour capter au maximum l’attention, susciter un engagement plus profond et accompagner votre audience — au sens propre du terme.
Lancé à l'origine en Australie en 2023, Velocity a été entièrement repensé pour l'Amérique du Nord et la région EMEA. Il ne s'agit pas simplement d'une mise à jour, mais d'une véritable transformation conçue pour s'adapter aux habitudes de navigation actuelles.
Qu'est-ce que Velocity ?
Velocity est un format d'affichage basé sur le défilement et axé sur l'attention, qui réagit au comportement des utilisateurs. Il déclenche des animations lorsque les utilisateurs parcourent le contenu, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. Conçu pour rompre avec le défilement passif sans pour autant être intrusif, il allie un design créatif percutant à une expérience centrée sur l'utilisateur.
Répondez aux attentes des spectateurs grâce à un contenu adapté au contexte :
- Conçu pour les adeptes du défilement, ce site incite les utilisateurs à interagir activement avec ses fonctionnalités réactives.
- Conçu pour bien plus que simplement attirer l'attention : 85 % des testeurs indépendants ont apprécié l'expérience.
- Audacieux à l'ouverture, discret à la fermeture, avec un agrandissement 75 % plus important que les formats précédents et un rétrécissement 25 % plus important que les autres.
Velocity ne se contente pas d'avoir un look audacieux. Il est conçu pour être performant. Ce format captive l'attention de manière intuitive, sans être intrusif.
Ce qu'en disent nos utilisateurs
Nous ne nous sommes pas contentés de développer Velocity. Nous l'avons testé, perfectionné et validé auprès d'utilisateurs réels. Dans le cadre d'une étude indépendante menée auprès de plus de 200 participants :
- 96 % des personnes interrogées ont qualifié Velocity de « captivant ».
- 85 % ont déclaré avoir apprécié cette expérience.
- Plus de 70 % l'ont trouvé discret, même s'il a fait forte impression.
Il a obtenu une note globale de 83 % en matière de visibilité et de discrétion. C'est une performance rare pour n'importe quel format publicitaire. Les utilisateurs lui ont même attribué un avis très positif, notamment :
- +11,67 pour les éditeurs utilisant Velocity.
- +12,17 concernant leur volonté de s'impliquer.
Un participant a parfaitement résumé la situation :
« J'adore ça, vraiment. J'adore le fait que ça rebondisse quand on fait défiler. D'habitude, je trouve les pubs plutôt agaçantes. »
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Conçu pour les habitudes de navigation actuelles
Si vous souhaitez vous démarquer grâce à un format conçu pour susciter le mouvement, capter l’attention et générer un engagement authentique, Velocity est la solution qu’il vous faut. Que vous soyez acheteur média, stratège de marque ou responsable créatif, c’est le moment de miser sur un format parfaitement adapté à nos habitudes de navigation actuelles.
Il s'adresse à :
- Les planificateurs et acheteurs médias à la recherche d'une mise à niveau fluide, compatible avec les appels d'offres standard et offrant d'excellentes performances.
- Des stratèges créatifs qui cherchent à rendre la narration plus interactive et immersive.
- Les responsables marketing qui souhaitent laisser une impression durable, en particulier dans des secteurs à fort impact tels que l'automobile, les produits de grande consommation, la distribution, le divertissement et le luxe.
La tarification actuelle étant alignée sur celle de notre format « In-Screen Expandable », la transition vers Velocity est aisée. De plus, à mesure que les données de performance continuent de s'enrichir, cela ouvre la voie à de futures stratégies tarifaires basées sur des suites de services.
Et maintenant ?
Velocity sera officiellement lancé le 24 juin en Amérique du Nord et dans la région EMEA. Dès son lancement, il sera disponible pour les achats directs et programmatiques. Les rapports de performance comprendront :
- Impressions
- Clics
- Durée d'attention
- Taux d'interaction
GumGum s'engage à poursuivre le développement de Velocity et prévoit d'en améliorer les fonctionnalités et les capacités de reporting. D'ici la fin de l'année, nous intégrerons la prise en charge de la vidéo dans Velocity. Nous étudions également l'intégration de notre fonctionnalité de reporting Creative Attention Tracker (CAT). Cet outil innovant fournit des rapports visuels, basés sur des données, qui mettent en évidence les indicateurs d'engagement globaux ainsi que les zones spécifiques d'une publicité qui captent une attention supérieure à la moyenne. Ces rapports aideront les marques et les agences à mieux comprendre quels éléments créatifs trouvent un écho auprès des utilisateurs et lesquels n'y parviennent pas.
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