L'analyse au niveau de la page pour le ciblage contextuel ne suffit pas pour la vidéo, et les annonceurs s'en rendent rapidement compte. Le ciblage contextuel a beaucoup évolué, mais l'analyse du texte des URL pour déterminer le contexte est un indicateur peu fiable pour les formats vidéo ; elle limite l'échelle et prive les annonceurs d'une multitude d'espaces publicitaires en ligne adaptés à leur marque.
Alors, quelle est la solution ? Les annonceurs doivent cibler au niveau de la vidéopour garantir la pertinence contextuelle et l'adéquation avec la marque. Alors que la plupart des fournisseurs de solutions contextuelles se contentent d'analyser le texte présent sur la page, la nouvelle intégration innovante deGumGum et IRIS.TVva bien plus loin, en proposant des solutions contextuelles axées sur la protection de la vie privée, directement au niveau de la vidéo.
GumGum dispose d’une expertise avérée en matière de publicité contextuelle : toutes les campagnes GumGum utilisent Verity™, une technologie certifiée par le MRC au niveau du contenu pour la pertinence contextuelle, la sécurité de la marque et l’adéquation. La technologie de Verity™ prend en compte un ensemble complet de signaux, notamment du texte, des images, de l’audio et de la vidéo, afin de déterminer où placer efficacement les publicités en ligne. Elle s’appuie sur le contexte, plutôt que sur des données tierces qui suivent le comportement des consommateurs à l’aide de cookies. Cela protège les consommateurs et garantit que toutes les campagnes contextuelles de GumGum respectent les réglementations en constante évolution en matière de confidentialité et assurent la sécurité des marques.
Mais comment obtenir l’accès aux données vidéo nécessaires pour mener ces campagnes ? C’est là qu’IRIS.TV entre en jeu. IRIS.TV collecte et normalise les données au niveau vidéo provenant d’éditeurs premium, puis les transmet en toute sécurité à GumGum Verity™ pour une analyse contextuelle et de sécurité de la marque. En assurant une transparence à grande échelle au niveau vidéo sur la CTV et la vidéo en ligne, GumGum Verity™ et IRIS.TV offrent une solution de ciblage puissante qui permet aux annonceurs d’exploiter pleinement le potentiel de leurs campagnes vidéo.
Comment intégrer cela à votre propre stratégie média ? Nous avons décomposé cette démarche en trois étapes clés et élaboré une fiche de travail sur la stratégie contextuelle pour vous aider à vous lancer.
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Étape 1 : Commencez par le contexte, identifiez les états d'esprit des personnes
Traditionnellement, la plupart des annonceurs abordent la stratégie de campagne en se posant d’abord la question suivante : « Qui est mon public ? » Or, cette approche peut s’avérer limitante en termes d’envergure et d’inventaire ciblable. Il peut être bien plus avantageux de partir du contexte et de déterminer l’état d’esprit des internautes lorsqu’ils consultent du contenu en ligne. Par exemple, si vous cherchez à cibler une femme résidant dans un État donné et souhaitant acheter une voiture, vous pouvez certes cibler du contenu automobile en ligne, mais qu’en est-il de son état d’esprit ? Est-elle en train de vivre un changement particulier dans sa vie ? À quoi pense-t-elle à cet instant précis ?
De la même manière, si vous souhaitez cibler une personne souffrant d’une affection particulière, vous pouvez diffuser des publicités au sein de contenus traitant de cette affection, mais que se passe-t-il si cette même personne est également soucieuse de sa santé ? Du coup, vous disposez soudainement d’un éventail beaucoup plus large de contenus à exploiter dans les domaines du mode de vie, du bien-être et de la santé. L’état d’esprit ouvre de nouvelles opportunités et permet d’atteindre les bonnes personnes aux moments qui comptent le plus pour elles.
Il est également important de cerner le sentiment et les nuances émotionnelles des environnements ciblés, en tenant compte des centres d'intérêt des utilisateurs tout en évaluant l'adéquation avec la marque.
Étape 2 : Définir les grandes lignes d'une stratégie de campagne
La deuxième étape consiste à définir une stratégie contextuelle efficace, adaptée à votre marque, qui réponde aux indicateurs clés de performance (KPI) de vos campagnes. Pensez à la fois à des contenus endémiques et non endémiques. Une marque comme Subaru en est un excellent exemple : elle peut faire l’objet de publicités à la fois dans des contenus généraux sur l’automobile, des contenus axés sur les animaux de compagnie, des contenus écologiques et des contenus liés au voyage. Il est essentiel de définir votre stratégie après avoir déterminé les principaux indicateurs clés de performance (KPI) au sein de l’entonnoir de conversion, tels que la notoriété, la considération, l’intention d’achat et l’achat. Pour vous aider à visualiser ce fonctionnement, voici l’exemple d’une marque d’électronique faisant la promotion de son nouveau téléphone portable. Dans cet exemple, le contexte nous permet non seulement de cibler du contenu sur les smartphones, mais aussi sur des produits de substitution potentiels tels que les tablettes et les liseuses électroniques.
Étape 3 : Définir et finaliser les segments avec un représentant GumGum
La dernière étape consiste à sélectionner les segments contextuels adaptés afin de garantir une campagne performante et en adéquation avec votre marque. Une fois votre stratégie définie, un représentant de GumGum pourra vous aider à identifier les segments présentant un volume suffisant sur OLV, CTV ou les deux. Nous sommes là pour vous aider à élaborer votre stratégie, à structurer vos idées et à mettre en œuvre la meilleure stratégie vidéo pour votre marque.
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