Récemment, une technique controversée a fait son apparition au sein de l'écosystème des plateformes côté offre (SSP). Nous tenons à informer nos partenaires de ce comportement peu honnête et à vous assurer que nous ne nous sommes pas livrés à ce type d'activité.
La technique en question, appelée «bid caching », tire profit des acheteurs en réutilisant une enchère perdue lors d’une enchère précédente dans le cadre d’une enchère ultérieure présentant des paramètres de ciblage différents. Cette pratique est menée à l’insu des acheteurs et crée une certaine forme de tromperie quant au montant réel qu’ils paient. En fin de compte, cela va à l’encontre de la recherche de transparence pour laquelle nous nous battons tous au sein du secteur.
Chez GumGum, nous faisons preuve d’une transparence totale quant au fonctionnement de nos enchères et nous nous engageons à atteindre l’excellence en matière de programmatique. Ces efforts se traduisent par notre conformité à la norme ads.txt et par notre adhésion active à l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et à la Coalition for Better Ads (CBA). De plus, nous continuons d’investir dans nos technologies de vision par ordinateur et de traitement du langage naturel afin d’offrir à nos partenaires le plus haut niveau de sécurité de marque, grâce à notre capacité à analyser les images et le texte de chaque page avant d’y placer une publicité.
Des cas tels que la mise en cache des enchères pourraient continuer à se produire, mais nous tenons à affirmer sans ambiguïté notre engagement en faveur de pratiques loyales.
Si vous avez des questions, nous serons ravis de vous aider. N'hésitez pas à nous contacter à l'adresse rtb@gumgum.com.
