Le développement durable dans la publicité numérique n’est plus un simple « plus » : c’est désormais une nécessité. Les consommateurs, les marques et les éditeurs souhaitent tous s’assurer que leurs choix médiatiques s’inscrivent dans une démarche respectueuse de l’environnement. Chez GumGum, le développement durable est l’un de nos piliers mondiaux en matière d’impact social, et nous sommes fiers de nous associer à Cedara pour mesurer, réduire et rendre compte des émissions de carbone générées par nos campagnes publicitaires. Ci-dessous, nous vous présentons nos nouvelles données de référence, la manière dont nous avons obtenu ces résultats et ce que cela signifie pour nos partenaires du secteur qui souhaitent mener des campagnes plus écologiques.
Pourquoi mesurons-nous les émissions ?
Mesurer les émissions de gaz à effet de serre est la première étape pour les réduire. Grâce à Cedara, notre partenaire spécialisé dans l’analyse carbone, nous sommes en mesure de collecter des données sur la diffusion publicitaire de GumGum et l’inventaire des éditeurs via des intégrations API, et d’obtenir le bilan carbone total de chaque campagne. En connaissant l’empreinte carbone de chaque impression, nous pouvons adapter nos processus, optimiser nos stratégies d’inventaire et partager des informations exploitables avec nos clients.
Chiffres clés et comparaisons sectorielles
Notre analyse préliminaire a révélé que l’intensité globale des émissions de GumGum, toutes impressions confondues, est nettement inférieure aux références du secteur. Ces indicateurs ont été calculés selon les normes du Global Media Sustainability Framework (GMSF)*, reconnues pour offrir une approche globale et cohérente de la mesure des émissions liées à la publicité numérique.
Voici où en est actuellement GumGum :
- Publicité programmatique
- GumGum : 0,67 gramme de CO₂e par impression
- Référence du secteur : 4,24 grammes de CO₂e
- Nous sommes près de 85 % plus efficaces que les publicités programmatiques classiques.
- Publicité directe
- GumGum: 0,06 gramme de CO₂e par impression
- Référence du secteur: 0,66 gramme de CO₂e
- C'est 90 % plus efficace que la référence du secteur.
- Publicités vidéo
- Vidéo programmatique: 1,74 gramme de CO₂e par impression (contre 4,83, la référence du secteur)
- Vidéo en direct: 1,03 gramme de CO₂e (contre 1,25, référence du secteur)
Dans l'ensemble, l'empreinte carbone moyenne de GumGum s'élève à 0,48 gramme de CO₂e par impression, ce qui est bien inférieur à la référence sectorielle de 2,45 grammes. Ces différences mettent en évidence l'impact d'un placement publicitaire ciblé, d'un ciblage contextuel et d'optimisations en coulisses.
Comment GumGum et Cedara contribuent à ces résultats
Notre partenariat avec Cedara dans le domaine de l'analyse carbone vise à faciliter au maximum la mesure et la réduction des émissions.
- Flux de données automatisés
- Nous transmettons à Cedara les données relatives à la diffusion de nos campagnes via des API, et Cedara calcule le total des émissions par campagne. Ce calcul inclut à la fois l'inventaire programmatique et l'inventaire direct.
- Informations sur les niveaux de stock
- Les données relatives à notre inventaire d'éditeurs sont également partagées avec Cedara, ce qui nous offre une visibilité plus détaillée. Cela nous permet d'identifier les sites et les formats publicitaires générant le plus d'émissions, ce qui nous donne, ainsi qu'à nos partenaires, les moyens de prendre des décisions éclairées quant à l'emplacement des publicités.
- Produits Easy Green Media (GMP)
- Grâce aux données de Cedara, nous pouvons proposer à nos clients des « Green Media Products » (GMP) qui privilégient les éditeurs à faibles émissions, ainsi que la possibilité de compenser les émissions générées par leurs campagnes. Cela permet aux annonceurs non seulement de réduire leur empreinte carbone, mais aussi de répondre aux exigences de développement durable imposées par leurs clients.
Qu'est-ce qui explique la baisse de nos émissions ?
Approche axée sur le contexte :
Plutôt que de s'appuyer sur des méthodes de collecte de données lourdes, GumGum privilégie le contexte. Cette approche optimise le ciblage et réduit le traitement redondant des données, ce qui permet de réduire l'empreinte carbone.
Infrastructure optimisée :
En améliorant sans cesse nos algorithmes d'enchères et nos centres de données, nous réduisons les requêtes superflues, ce qui permet de diminuer efficacement les émissions au sein du flux d'enchères.
Normes de qualité des stocks :
Nous excluons certains types d'espaces publicitaires de faible valeur ou douteux, tels que les sites « Made for Advertising » (MFA), qui entraînent généralement des coûts carbone plus élevés pour un bénéfice minimal en termes d'image de marque.
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Faire du développement durable un effort collectif
Nous savons que la réduction de nos propres émissions n'est qu'une pièce du puzzle. Notre mission consiste à aider nos clients, les agences et les éditeurs à réduire eux aussi leur empreinte carbone. Grâce à notre partenariat avec Cedara, nous proposons :
- Transparence des rapports: les clients peuvent recevoir des rapports ponctuels sur les émissions liées à leurs campagnes ou des mises à jour plus fréquentes selon leurs besoins, ce qui leur permet de connaître précisément leurs performances.
- Options de compensation et de réduction: moyennant une légère majoration du coût pour mille (CPM), les annonceurs peuvent compenser l'empreinte carbone de leurs campagnes via la plateforme « Reduction Marketplace » de Cedara.
- Innovations futures: Nous étudions actuellement de nouveaux objectifs de réduction des émissions fondés sur des données scientifiques, dans le cadre de l'initiative « Science Based Targets » (SBTi), afin de guider notre transition vers la neutralité carbone.
Comment devenir partenaire de GumGum pour des campagnes plus écologiques
Si vous souhaitez adopter une approche plus durable en matière de publicité numérique, voici quelques mesures à envisager :
- Optez pour les produits Green Media : choisissez les offres GMP de GumGum et adoptez des solutions contextuelles pour le ciblage.
- Compensez les émissions générées par votre campagne : profitez de la plateforme de Cedara pour neutraliser toutes les émissions inévitables.
- Demandez un rapport sur les émissions : en connaissant l'empreinte carbone de votre campagne, vous pourrez collaborer avec nous pour l'améliorer encore davantage.
La route qui nous attend
Qu'il s'agisse de développer une plateforme mondiale axée sur le contexte ou de collaborer avec des partenaires tels que Cedara, nous renforçons notre engagement en faveur de la responsabilité environnementale. En continuant à mesurer et à partager nos progrès, nous souhaitons inciter l'ensemble de l'écosystème de l'adtech à réduire collectivement son empreinte carbone.
*Le référentiel sectoriel programmatique GMSF v1.1 s'appuie sur les valeurs par défaut du secteur issues du cadre de référence de SRI & Alliance Digitale, le GMSF n'ayant pas encore défini de valeurs par défaut dans son propre cadre. Le cadre de référence de SRI & Alliance Digitale a servi de base à la méthodologie du GMSF pour le numérique.
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