GumGum a annoncé aujourd’hui qu’à compter du début de ce trimestre, GumGum, Inc. est désormais exempt à 100 % de contenu « Made-for-Advertising » (MFA) sur l’ensemble de son offre, y compris sa place de marché ouverte, ses campagnes directes et ses places de marché privées (PMP). Cette annonce fait suite à l'étude de l'ANA publiée l'année dernière, qui a bouleversé le secteur en révélant que jusqu'à 21 % des impressions publicitaires se produisaient sur des sites MFA, soulignant ainsi la nécessité d'un écosystème programmatique plus propre et de meilleure qualité.
Afin d'éliminer tout contenu MFA, nous avons travaillé en étroite collaboration avec HUMAN et nous nous sommes appuyés sur leurs définitions rigoureuses de classification pour déterminer ce qui relève de la catégorie MFA pour un éditeur. HUMAN analyse notre inventaire et bloque en temps réel tous les sites qu'il classe comme MFA, tout en effectuant un suivi quotidien afin de déterminer s'il convient de les réintégrer et, le cas échéant, à quel moment.
Que sont les sites MFA ?
Bien qu'il n'existe pas de norme ni de définition communément admise du terme « MFA » dans le secteur, les sites de type MFA proposent généralement un contenu de mauvaise qualité visant à maximiser le nombre d'impressions publicitaires plutôt qu'à offrir un contenu pertinent aux utilisateurs. Ces sites recourent souvent à des titres racoleurs, affichent un nombre excessif de publicités par page et obligent les utilisateurs à parcourir plusieurs pages pour accéder à un contenu élémentaire. Ces pratiques nuisent non seulement à l'expérience utilisateur, mais réduisent également l'efficacité publicitaire.
Pourquoi supprimer les sites utilisant l'authentification multifactorielle (MFA) ?
GumGum s'est toujours efforcé de supprimer les supports publicitaires de mauvaise qualité de l'ensemble de ses plateformes. La décision de GumGum d'éliminer les sites MFA témoigne de notre engagement en faveur d'un inventaire de haute qualité, capable de générer des résultats pour nos partenaires publicitaires. Cette mesure permettra d'améliorer l'efficacité des campagnes et de renforcer le lien entre les marques et les consommateurs.
Pour soutenir cette initiative, nous avons collaboré étroitement avec HUMAN, l'autorité de référence en matière de MFA, afin de définir ce qui constitue un site MFA. Ensemble, nous veillons à ce que GumGum assure un contrôle qualité continu grâce à une combinaison de modération humaine spécifique à la MFA et de mécanismes de vérification assistés par l'IA, en ajustant notre offre de manière dynamique. Ce faisant, nous offrons davantage de transparence et d'efficacité pour chaque campagne sur notre plateforme, tout en contribuant à l'amélioration de la qualité et des performances de l'ensemble du secteur.
Garantir la diversité
Nous reconnaissons l’importance de garantir la disponibilité d’un contenu diversifié au sein de notre plateforme d’échange. Tout en appliquant des critères rigoureux pour préserver la qualité des médias, nous sommes conscients de l’impact potentiel sur les éditeurs issus de la diversité. Pour y remédier, nos efforts continus comprennent des mesures proactives visant à mettre en avant des contenus diversifiés et à affiner nos critères d’inclusion. Cet engagement s’inscrit dans l’objectif global de GumGum : favoriser un environnement plus inclusif pour le secteur publicitaire, où toutes les voix sont célébrées et valorisées. Nous continuerons à défendre ces valeurs tout en offrant une plateforme diversifiée et inclusive à l'ensemble des parties prenantes.
Un approvisionnement fiable et de qualité
La décision de supprimer les MFA s'inscrit dans la lignée des valeurs fondamentales de notre ad exchange, notamment en tant qu'opérateurs de technologies de sécurité et d'adéquation des marques et en tant que source d'approvisionnement de confiance. Notre ad exchange s'appuie sur GumGum Contextual, notre plateforme avancée d'intelligence contextuelle qui garantit la sécurité et l'adéquation des marques, conformément au seuil de sécurité des marques défini par le GARM. Cette technologie filtre les catégories de contenus à risque, y compris les images et les propos classés comme incitant à la haine, de chaque impression diffusée sur notre ad exchange.
Bien que GumGum, Inc. ait toujours accordé la priorité à la sécurité des marques, de nombreux MFA sont conçus pour donner l'impression d'être sûrs pour les marques. En les éliminant, nous franchissons une étape supplémentaire pour améliorer la qualité des supports et renforcer la confiance au sein de notre offre.
Outre notre collaboration avec HUMAN Security dans le domaine des MFA, notre plateforme travaille également en partenariat avec des organismes tiers de premier plan, tels que le Media Rating Council, afin de garantir une validation complète par des tiers et de préserver ainsi l'intégrité et la qualité de notre offre.
Les conséquences de l'absence de MFA
En créant une plateforme sans MFA, GumGum privilégie la diffusion de publicités dans des environnements plus pertinents et riches en contenu. Cela souligne notre engagement à respecter les normes les plus strictes en matière de publicité numérique, à mettre l'accent sur un engagement authentique des utilisateurs et à tenir notre promesse d'un environnement publicitaire plus éthique et plus efficace.
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