Maîtriser la pause publicitaire : Archer lance les premières publicités en pause du marché pour capter l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires sur la télévision connectée

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Défis

Archer, la marque de viande séchée « plus saine », a décidé de s'adresser aux amateurs de snacks d'aujourd'hui là où ils se détendent naturellement : chez eux, en regardant leurs programmes préférés en streaming.

Alors que la télévision par câble (CTV) est de plus en plus saturée par les formats publicitaires traditionnels, Archer et son agence partenaire Ignited ont souhaité explorer de nouvelles opportunités médiatiques à fort impact, capables de se démarquer sans perturber l’expérience des téléspectateurs. L’objectif était de générer une croissance mesurable de la marque en intervenant à un moment qui s’intègre naturellement à la culture du streaming, sans paraître intrusif.

Méthodologie et stratégie

Archer s'est associé à GumGum pour être le premier à adopter « Pause Ads », un nouveau format publicitaire pour la télévision connectée (CTV) qui n'apparaît que lorsque les téléspectateurs mettent activement leur contenu en pause.

Dans le cadre de l’approche « Video Everywhere » de GumGum, la campagne a étendu la stratégie numérique globale d’Archer au plus grand écran de la maison, en tirant parti d’un moment initié par le spectateur où l’attention est naturellement accrue. Plutôt que d’interrompre la programmation, les « Pause Ads » ont permis à Archer de s’afficher pendant une pause volontaire, associant ainsi la marque à un moment de choix et de réceptivité accrue.

Le streaming et les en-cas vont naturellement de pair. GumGum a identifié des environnements de streaming très fréquentés ainsi que des signaux contextuels liés aux loisirs à domicile, à la détente et aux contenus culinaires, c’est-à-dire les moments où les consommateurs sont les plus enclins à se servir un en-cas. En adaptant les publicités « Pause Ads » à ces états d’esprit axés sur les loisirs, Archer a su capter l’attention de son public au moment où celui-ci était confortablement installé, captivé et prêt à consommer.

Cette stratégie contextuelle, fondée sur un état d'esprit, a permis à la marque d'apparaître dans des environnements qui complétaient l'expérience de streaming, renforçant ainsi la position d'Archer en tant que choix incontournable de snack au moment même où l'on a envie de grignoter.

Performance et résultats

En misant très tôt sur l'innovation, Archer a montré comment les marques peuvent transformer l'évolution des comportements des utilisateurs de la télévision connectée (CTV) en résultats mesurables pour leur image de marque.

Cette campagne a démontré que lorsque les marques s’alignent sur les choix et l’état d’esprit des spectateurs, l’attention suscitée se traduit par un impact concret. Les publicités « Pause Ads » n’ont pas seulement assuré une présence sur grand écran, elles ont également généré des hausses significatives tout au long du parcours client.

Grâce à une adoption avant-gardiste des médias et à un engagement ciblé sur des moments clés, Archer a démontré que, parfois, l’opportunité la plus puissante dans le streaming n’est pas la lecture, mais la pause.

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