Une campagne créative audacieuse permet à Burger King® de proposer des saveurs intenses et d'enregistrer des résultats encore meilleurs

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Défis

Dans le cadre de son partenariat avec Doritos, Burger King® Allemagne a cherché à renforcer la notoriété de sa marque grâce à des publicités audacieuses et réactives au défilement, qui non seulement captaient l’attention dès le premier coup d’œil, mais généraient également une augmentation mesurable des taux de clics. Cela lui a permis d’optimiser la visibilité dans les environnements pertinents et de prolonger le temps pendant lequel les utilisateurs interagissaient activement avec le message de Burger King®.

Méthodologie et stratégie

Grâce à l’intelligence contextuelle de GumGum, nous avons diffusé le message de Burger King aux moments les plus propices liés à l’alimentation et au mode de vie, puis nous avons intensifié l’impact avec Velocity, une nouvelle solution créative audacieuse et réactive au défilement que 96 % des spectateurs ont jugée captivante, afin d’augmenter le taux de clics (CTR), la visibilité et l’attention de manière tout en douceur.

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Performance et résultats

En associant l'intelligence contextuelle de GumGum à notre création Velocity optimisée et réactive au défilement, diffusée pendant les heures de pointe du week-end et de la pause déjeuner, nous avons obtenu un taux de clics (CTR) et un temps d'attention parmi les meilleurs du marché pour le partenariat entre Burger King et Doritos.