Domino’s s’est associé à GumGum afin de renforcer la notoriété auprès des consommateurs et de stimuler les ventes grâce à une stratégie combinant contexte, créativité et capte de l’attention.

GumGum Contextual a identifié les environnements contextuels les plus pertinents pour toucher le public cible de Domino’s. GumGum Attention a mis en évidence les catégories contextuelles qui ont généré les durées d’attention les plus élevées.

Les catégories les plus performantes, qui ont enregistré le temps d’attention le plus élevé, comprenaient les affaires, l’actualité, l’éducation, ainsi que la santé et le fitness. L’expertise approfondie de GumGum Verity™ en matière d’intelligence contextuelle a permis d’identifier la catégorie « Santé et fitness » comme une cible potentielle — une opportunité d’optimisation qui aurait pu être manquée avec une approche contextuelle plus classique. (La catégorie « Santé et fitness » contraste avec les cibles traditionnellement visées par les chaînes de pizzerias et autres enseignes de restauration rapide.)