Une campagne percutante qui change la donne : « So Many Dicks » d’e.l.f.

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Défis

e.l.f. Cosmetics et son agence partenaire, Tinuiti, ont lancé la «Change the Board Game» avec le slogan provocateur «Tant de bites» qui dénonçait le fait qu’il y avait plus d’hommes prénommés Dick (Richard, Rich, Rick) au sein des conseils d’administration des entreprises américaines que l’ensemble des groupes sous-représentés réunis. Leur objectif était de bousculer le statu quo, de susciter des discussions urgentes au plus haut niveau sur l’égalité des genres et l’équité raciale, et de donner un nouvel élan en faveur de conseils d’administration plus inclusifs.

Cette approche narrative audacieuse, fondée sur les données, a permis aux activations de GumGum de toucher les cadres supérieurs et les membres du conseil d'administration dans un état d'esprit propice, en s'appuyant sur une précision contextuelle et des analyses d'attention pour entrer en contact avec les bonnes personnes, tout en garantissant la sécurité de la marque (ce qui n'est pas une mince affaire, compte tenu du nom de la campagne !).

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Méthodologie et stratégie

En associant le message percutant d’e.l.f. à l’IA contextuelle, au design créatif et à la technologie de mesure de l’attention en temps réel de GumGum, e.l.f. a réussi à transmettre son message au bon public, au moment opportun, et a ainsi généré un impact impossible à ignorer.

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Performance et résultats

En associant le message audacieux d’e.l.f. aux analyses de GumGum sur le placement publicitaire et l’attention des utilisateurs, basées sur l’intelligence artificielle, ce partenariat n’a pas seulement généré des chiffres : il a donné un véritable élan à un mouvement. La campagne d’e.l.f. a suscité bien plus que des clics et un buzz : elle a alimenté le débat au sein des conseils d’administration sur la raison pour laquelle la diversité n’est pas seulement une question de justice, mais qu’elle est aussi une source de profits pour e.l.f.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur AdExchanger.

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