Assurer une portée et un engagement durables et de qualité pour RWE grâce au ciblage contextuel basé sur l'état d'esprit

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Défis

RWE, une entreprise leader du secteur de l'énergie, s'est associée à son agence Essencemediacom Germany et à GumGum afin de mieux faire connaître ses initiatives en matière d'énergies renouvelables, tout en veillant à ce que sa stratégie médiatique reflète ses engagements en matière de développement durable. Le défi ne consistait pas seulement à gagner en visibilité, mais aussi à obtenir une audience de qualité, une attention se traduisant par un engagement réel et un impact mesurable sur site, tout en réduisant l'empreinte carbone de la campagne.

Méthodologie et stratégie

GumGum a déployé son Mindset Graph™, un cadre basé sur l’intelligence artificielle qui relie la pertinence contextuelle, l’attention et la performance créative afin d’offrir une portée de qualité à RWE. En harmonisant le contenu, le format et les indicateurs de développement durable pour toucher les consommateurs au moment où ils se trouvaient dans le bon état d’esprit, la campagne a été conçue pour passer de la notoriété à l’engagement, générant ainsi des résultats mesurables tout en maintenant une empreinte carbone réduite.

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Performance et résultats

La campagne RWE a enregistré des résultats tangibles à chaque étape du parcours d'engagement, de la sensibilisation à l'action. Grâce à une forte visibilité garantissant une bonne exposition, à un temps d'attention attestant de la pertinence du message et à des résultats exceptionnels en termes de temps passé sur le site confirmant l'engagement, RWE a atteint une audience de qualité, via des supports responsables et performants qui ont laissé une empreinte durable.

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