Vodafone a tiré parti de l'intelligence contextuelle de GumGum pour renforcer l'intention d'achat du nouveau téléphone Samsung Galaxy.

Défis

Vodafone souhaitait stimuler l'intention d'achat du Samsung Galaxy en testant l'efficacité des « Desktop Skins » de GumGum, en tirant parti de ses capacités de ciblage contextuel.

Méthodologie et stratégie

GumGum s'est associé à Vodafone, à l'agence média internationale Dentsu et au cabinet d'études On Device Research (ODR) afin d'évaluer l'impact du format publicitaire « Desktop Skin », en veillant à ce qu'il s'intègre parfaitement au contenu contextuel.

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Performance et résultats

Cette campagne vise à faire connaître le lancement du Samsung Galaxy, à renforcer l'image de marque et à susciter l'intérêt des consommateurs.

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