Domino’s s’est associé à GumGum afin de renforcer la notoriété auprès des consommateurs et de stimuler les ventes grâce à une stratégie combinant contexte, créativité et capte de l’attention.

Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

398%

Augmentation du taux de clics (CTR)

40%

Défis

Domino's a cherché à se démarquer dans un environnement publicitaire très concurrentiel avec sa campagne « 50 % de réduction » en tirant parti des technologies publicitaires contextuelles et basées sur l'attention de GumGum afin de renforcer la notoriété auprès des consommateurs et, à terme, d'augmenter ses ventes de pizzas.

Méthodologie et stratégie

GumGum a mis au point une solution révolutionnaire en associant l'intelligence contextuelle et la mesure de l'attention afin d'optimiser le placement des publicités de Domino's et d'obtenir un engagement maximal de la part des consommateurs.

Performance et résultats

En associant contexte et attention, GumGum a obtenu des résultats exceptionnels pour la « campagne 50 % de réduction » de Domino’s.

Cerner le public de Domino’s

GumGum Contextual a identifié les environnements contextuels les plus pertinents pour toucher le public cible de Domino’s. GumGum Attention a mis en évidence les catégories contextuelles qui ont généré les durées d’attention les plus élevées.

Implication du public

Les catégories les plus performantes, qui ont enregistré le temps d’attention le plus élevé, comprenaient les affaires, l’actualité, l’éducation, ainsi que la santé et le fitness. L’expertise approfondie de GumGum Verity™ en matière d’intelligence contextuelle a permis d’identifier la catégorie « Santé et fitness » comme une cible potentielle — une opportunité d’optimisation qui aurait pu être manquée avec une approche contextuelle plus classique. (La catégorie « Santé et fitness » contraste avec les cibles traditionnellement visées par les chaînes de pizzerias et autres enseignes de restauration rapide.)

398%

Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

40%

augmentation du taux de clics (CTR)

2 143 heures

attention supplémentaire par rapport au groupe témoin non optimisé, soit plus de 89 jours