Archer enregistre une hausse à deux chiffres de la notoriété de la marque et de l'intention d'achat grâce aux publicités en pause sur CTV de GumGum

GumGum, the Mindset Company™ la publicité, a annoncé aujourd’hui les résultats d’une campagne diffusée sur la télévision connectée (CTV) en collaboration avec Archer™, l’une des marques de snacks à base de viande connaissant la plus forte croissance aux États-Unis, qui a généré une forte progression de la notoriété de la marque sur l’ensemble des indicateurs clés.  

Alors que les plateformes de streaming sont de plus en plus saturées de publicités traditionnelles de type « pré-roll », Archer et son agence partenaire, Ignited, ont cherché un moyen de se démarquer sans perturber l'expérience des spectateurs. L'objectif était clair : générer une croissance mesurable de la marque en intervenant à un moment qui semble naturel plutôt que perturbateur.

Pour y parvenir, la campagne a exploité les « Pause Ads » de GumGum, un nouveau format qui n’apparaît que lorsque les spectateurs mettent activement leur contenu en pause. En touchant son public lors d’une pause initiée par le spectateur, Archer a su capter son attention à un moment où la visibilité était maximale et l’environnement épuré.

La campagne a donné d'excellents résultats :

• Hausse de +11,5 points de pourcentage de la notoriété de marque assistée
• Hausse de +10 % en points de pourcentage de l'intention d'achat
• Hausse de +5 % en points de la popularité de la marque

« Les publicités "Pause Ads" ont dépassé le simple stade de la notoriété : nous avons constaté une hausse de l'intention d'achat, ce qui fait vraiment la différence pour nous », a déclaré Andrew Thomas, responsable marketing chez Archer. « Ce format haut de gamme permet d'atteindre les consommateurs exactement au bon moment. »

Pour optimiser son impact, GumGum a axé la campagne sur des moments de streaming liés à la détente, aux loisirs à domicile et aux contenus culinaires, afin d'interpeller les spectateurs lors de leurs pauses volontaires. En intervenant à ces moments-là, Archer a su capter l'attention du public au moment même où celui-ci était le plus susceptible de se servir un en-cas.

« La clé du succès de Pause Ads, c’est l’état d’esprit », a déclaré Ken Weiner, directeur technique chez GumGum. « L’état d’esprit est au cœur de tout ce que nous faisons, en particulier dans le cadre de notre approche “Video Everywhere”. En tirant parti de cet état d’esprit, nous sommes en mesure d’aider les marques non seulement à apparaître à l’écran, mais aussi à générer des gains significatifs tout au long du parcours client. » 

Les publicités « Pause » sont désormais disponibles pour les marques aux États-Unis.

Pour en savoir plus sur Pause Ads et la gamme complète de solutions proposées par GumGum, rendez-vous sur https://gumgum.com/ctv-advertising. Pour en savoir plus sur cette campagne menée en collaboration avec Archer, rendez-vous sur https://gumgum.com/case-studies/archer. 

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À propos de GumGum

GumGum, The Mindset Company™ la publicité. Nous obtenons des résultats en mettant en relation les marques avec des personnes dont l’état d’esprit est adapté, aux moments clés. Grâce au Mindset Graph™, notre moteur de données basé sur l’IA traite des milliards de signaux contextuels, créatifs, environnementaux et historiques en temps réel afin d’associer chaque publicité au public le plus réceptif. Il en résulte une publicité qui génère des résultats significatifs pour les annonceurs et les éditeurs, tout en étant plus pertinente pour les consommateurs. Fondée en 2008 et basée à Santa Monica, GumGum est présente sur plus de 19 marchés en Amérique du Nord, en Europe, au Japon et en Australie. Pour en savoir plus, rendez-vous sur gumgum.com.

À propos d'Archer

Archer est l'une des principales marques américaines de snacks à base de viande aux ingrédients sains. Elle élabore des produits haut de gamme en utilisant exclusivement du bœuf nourri à l'herbe et élevé en pâturage, ainsi que des protéines entièrement naturelles – sans aucun agent de remplissage, raccourci ni ingrédient imprononçable. La philosophie « Stick to Real » de la marque positionne Archer comme la référence de confiance pour les consommateurs qui recherchent des aliments composés d'ingrédients authentiques et refusent tout compromis sur le goût ou la qualité.

Archer propose du bœuf séché issu d'animaux nourris à l'herbe, de la dinde séchée entièrement naturelle et toute une gamme de bâtonnets de viande – dont les « Mini Sticks », très appréciés des consommateurs – déclinés en saveurs salées et d'inspiration culinaire. Ces produits sont vendus dans plus de 30 000 magasins à travers le pays, notamment chez Costco, Whole Foods Market, Walmart, Starbucks, Target et 7-Eleven. Archer est également le partenaire officiel des Dodgers de Los Angeles pour les snacks à base de viande. Pour en savoir plus, rendez-vous sur archerjerky.com ou suivez @ArcherJerky sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, Facebook ou LinkedIn (@ArcherMeatSnacks).

À propos d'Ignited

Ignited est une agence de publicité et de technologie forte de 25 ans d'expérience qui collabore avec des entreprises et des organismes publics pour mener à bien des lancements à fort enjeu, accélérer la croissance et accompagner les transformations grâce à des innovations basées sur l'intelligence artificielle. Pour en savoir plus, rendez-vous sur ignitedusa.com.